Billion Dollar Babies: A Ty Beanie Babies története

2024 Szerző: Sherilyn Boyd | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-16 09:39

A "menni vagy menj haza" modellezéshez nagyon sok pénzt fektetett benne, beleértve az 50 ezer dollárt örökölte az édesapjától, aki éppen meghalt.

Az első játékokat nevezte Himalájai macskák, amely gyorsan elfogyott a helyi üzletekben. Ami a Warner töltött állatait illeti, az az volt, hogy a hagyományos töltőanyagok helyett a műanyag pelleteket használták, így a játéknak sokkal életszerűbb és kevésbé merev érzése volt. Az ő versenytársai úgy gondolták, hogy dió, és összehasonlította termékét a "roadkill" -rel.

Ty volt az utolsó nevetés 30.000 darab "roadkill" eladásával az Atlanta-játékvásáron, és 1992-ben cégének katalógusa több tucat állatot tartalmazott. Amilyen sikeres volt, a Warner még mindig nem volt elégedett. Szerette volna létrehozni egy gyűjthető játékot, amelyet a gyerekek saját pénztárukkal vásárolhatnak öt dollár alatt. Abban az időben, Ty szerint nem volt olyan játék az 5 dolláros tartományban, ami nem valódi szemetet jelentett. Tehát meg kellett dolgozni, és meg kellett volna történnie.

Az "eredeti kilenc", ahogyan azt a gyűjtők hívják, 1994-ben Chicagóban forgatták. Nem egy bizonyos sorrendben: Spot the Dog, sertés a sertés, Patti the Platypus, cubbie the Bear, csokoládé a jávorszarvas, pinchers the lobster, Splash a gyilkos bálna, láb a béka és Splash a delfinek.

Egy év alatt 50 hivatalos Beanie Babies eladó, de egyikük sem volt elérhető nagy kiskereskedelmi üzletekben. Ty azonban inkább csak apró ajándékboltokban és szaküzletekben akarta értékesíteni termékeit, a termékek kizárólagos kizárólagosságának biztosításával, függetlenül azok alacsony árától.

Bizonyos marketing technikák alkalmazásával a Ty Warner olyan terméket hozott létre, amely nemcsak a gyermekek számára volt kívánatos, hanem olyan gyűjtők számára is, akik több ezer dollárt fizetnek a Beanie Babies másodpiacain. Ezek a marketing trükkök a következők voltak:

• Száj a szájban: A legnépszerűbb játékok reklámozni kényszerítenek, különösen a tévében. Beanie Babies hagyományos hirdetés nélkül értékesített, és kizárólag az ügyfelek szájából, a legerőteljesebb hirdetésekre támaszkodva terjesztette a termékre vonatkozó szót. Ez adta a rejtély egyik elemét, amely viszont hozzáadta a játék népszerűségét.
• Nyugdíjazás: A Beanie Babies hirtelen "nyugdíjba vonult", ami kétségbeejtő kereséseket eredményezett a boltokban. Ez azt is biztosította, hogy a gyűjtők kénytelenek voltak minden rendelkezésre álló Beanie Baby-t lekerekíteni, mert soha nem tudta, mikor hirtelen nem lesz elérhető. Ahogy az eladások a Beanie buborék későbbi részében elkezdődtek, Ty még arra is ráébredt, hogy a végső nyugdíjazás lenne, és 1999. december 31-én kommentálta, hogy minden Beanie Babies megszűnik. Minden pokol elszakadt a gyűjtők körében, így az Y2K úgy néz ki, mint egy nyugodt kertes party. Aztán határozottan módosította az állítását, mondván, hogy a gyűjtők szavaznak a Beanies Babies sorsáról. Ja, ez a fickó marketing zseni. Természetesen ez a trükk csak rövid áradást biztosított a Beanie Baby elkerülhetetlen halál spirálja előtt, mint egy rendkívül népszerű játékszer.
• Kis üzletek: Ahogy korábban említettük, Ty csak az engedélyezett Beanie Babies-t kapta kis ajándékboltokban vagy szaküzletekben, szemben a nagy láncú kiskereskedelmi üzletekkel. Ez a stratégia olyan terméket és kategóriákat vonzott magához, amelyek minden korosztály számára vonzóvá váltak, ami nem lenne lehetséges egy olyan nagy játékboltban, mint a Toys R Us. Ez lehetővé tette számára, hogy finomabb szemcsézettségben legyen az elosztás, amely, mint látni fog egy pillanatra, kulcsfontosságú volt.
• Észlelt korlátozott termelés és szűkösség: Az emberek szeretik a vadászat izgalmát, és azt az elképzelést, hogy van valami, ami nem sok embernek van. A kizárólagossági tényező még tovább növelése mellett, hogy nem is volt egyetlen bolt, sem egyetlen Beanie Baby tervet, hanem Beanie Babies is létezett, amelyek csak bizonyos országokban voltak elérhetők. Persze, a legtöbb esetben tényleg nem volt szűkösség, amíg egy adott formatervezés már termelésben volt. A Ty gyárak hihetetlen áron kavargatták őket - olyan gyorsan, mint az emberek megvásárolnák, újakat készítettek. De az okos marketing trükköknek köszönhetően, úgymint csak kisboltokban értékesítik, és nem adják meg a készleteket Úgy tűnt mint ritkák.
• Egyediség: A személyesítési mód arra ösztönzi a gyűjtőket, hogy személyre szabják a Beanie Babies-t. Mindegyik Beanie-nek saját neve, születésnapja és kísérő költeménye van. A kollektorok a Ty hivatalos honlapján is megkereshetik a Beanie Baby személyiségjegyeit. Ez még egy módja annak, hogy megpróbáljunk egy különleges Beanie-t létrehozni, ami egyedülállónak és ritkanak tűnik, és úgy tűnik, mintha csak egy töltött állat lenne.

Természetesen az a dolog, ami megölte a Beanie Baby népszerűségét, végül az lett is népszerű volt abban a pillanatban, amikor már nem olyan különlegesnek és különlegesnek tűntek, így az emberek gyorsan elvesztették lelkesedésüket. Mint a gyűjtő, Kelly Cabral a buborék felrobbantását követően kijelentette: "A férjem olyan, mint" hol szereztük mindezt? "Aztán rájössz, hogy túl sok időt töltöttél ezen az őrültségen.

Ty Warner meglehetősen nagy kockázatot vállalt, amikor elindította a Ty Inc.-et, és minden olyan dime-t, amit egy leginkább az iparágban találtak, azt hitte, hogy szar volt. Figyelembe véve a Beanie Baby buborék csúcsát körülbelül egy évtizeddel ezelőtt, nettó értéke körülbelül 6 milliárd dollárra emelkedett, és még ma is mintegy 2,6 milliárd dollár, köszönhetően néhány hasznos üzleti lépésnek a buborék alatt, elég biztos mondani, hogy a önálló milliárdos kockázatok határozottan kifizetették.