A francia Connection UK és a hírhedt "FCUK Fashion" kampánya

2024 Szerző: Sherilyn Boyd | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-16 09:39

Ezen a ponton talán kíváncsiak lennének arra, hogy az Egyesült Királyságban székhellyel rendelkező társaság elsősorban a "francia kapcsolat" néven ismert. Marks szerint, aki továbbra is a vállalat vezérigazgatójaként működik ma, az a tény, hogy a céget francia kapcsolatnak nevezik, valójában azért, mert az egyik első kapcsolata volt, amikor futott egy másikAz 1960-as évek végén üzletkötési kabát és öltöny volt egy francia tervező, Pierre D'Alby. D'Alby maga is Hongkongban tartott kapcsolatot, akik tömeges pólókat gyártottak, majd eladta Marks-nak, aki obszcén nyereségért értékesítette őket számos értékes londoni kiskereskedőnek, mint a Selfridges és a Harrods.

Az importált pólók értékesítéséből származó nyereséggel bátorítva a Marks 1972-ben egy másik céget indított el azzal a céllal, hogy hasonló tárgyalásokat folytasson az Indiában és Hongkongban végzett kapcsolatairól. Amikor eljött az ideje az új vállalkozás megnevezésére, Marks úgy döntött, hogy egyszerűen "francia kapcsolatnak" nevezi, amelyet mind ősi francia kapcsolattartója, mind a közelmúltban megjelent Gene Hackman film, A francia kapcsolat.

Marks szerint a cég mögött az a gondolat, hogy eladja a nőket megcélzó költségvetési ruhákat, amelyeket akkoriban nem célzott piacnak tekintett.

Bár Marks közepén az út ingek és egyéb ruházati cikkek látta, hogy az újonc nyeresége nagyjából megkétszereződik évente egy ideig, volt némi teething problémák. Például Marks később egy interjúban emlékeztetett arra az időre, amikor egy indiai gyártótól több ezer pulóvert rendelt el egy gyanúsan elfogadható árért, jelezve, hogy félig jön a hosszú ujjú és a felét rövid ujjú. A gyártó ezt szó szerint bevette, és végül több ezer inget hozott egy hosszú ujjú és egy rövid ujjú hímzéssel.

Az ilyen kisebb kudarcok ellenére a nyereség tovább emelkedett, és végül lehetővé tette számára, hogy 1976-ban kiterjessze a márkát a férfi ruházatra, Nicole Farhi francia tervezővel, akivel 1975 óta dolgozik. Fahri és Marks később és gyermeke is volt, ami megrázta Markt, aki állítólag kezdetben teljesen figyelmen kívül hagyta a tervező vonzerejét. Egy interjúban a Esti Standardnem vette észre, hogy Farhi-nek volt valami a számára, annak ellenére, hogy sok jelet ad ki neki, amíg végül meg nem csapta az arcába, foglalva őket egy szállodai szobát együtt üzleti útra, majd felbukkanva a fürdőszoba főként meztelenül.

Az üzlet sikere arra ösztönözte Marksot, hogy 1983-ban jegyezze fel a francia kapcsolatot a Londoni Értéktőzsdén, amelyet később az egyik legrosszabbnak tartott, amit valaha is tett. Bár kezdetben ez a lépés hihetetlenül előnyösnek bizonyult Marks számára, mivel a részvénytársaságok értékesítették az ország egyik leggazdagabb emberét (pontosan 15.), a vállalat vezetőjeként vezetők inkább a rossz üzleti döntések, amelyek végül megsértették a márkát. Annak érdekében, hogy szem előtt tartsuk, milyen rosszul szenvedett a márka, amikor Marks először lebegett a French Connection-on a piaci részesedéseken, a költségek mindegyike 123 pence; az 1980-as évek vége felé, mindössze 16 pennyért költenek. A Marks idézése:

A város és a kereskedő bankárok túlságosan elakadtak. Nagy hatással volt rám a nagy irodák és a nagy beszéd. Valójában nincsenek nyomuk. Mindazok, amiket valaha is tettek, olyan díszeket fizetnek, mint én, akik a szamarakat dolgoztak ki.

1991-ben a frusztrált Marks lőtt minden vezetőt, és visszavette a társaság vezetőjét, ami a nyereség majdnem azonnali növekedéséhez vezetett. De a valódi pénz akkor jött, amikor Marks vezetett egy olyan erőmű mellett, amelyre az ikonikus és hírhedt Eva Herzigova Wonderbra hirdetést vetették fel. Egy óriási, félig meztelen nõ látta, hogy a Marks két dolgot csinált, és majdnem összeütközött az autójával, és újra átgondolta, hogyan öltözködik a társaságában.

Nagyon gyorsan Marks kapcsolatba lépett a hirdetés mögött álló férfival, Trevor Beattie-vel, és megkérte őt, hogy hasonló, szemet gyönyörködtető reklámkampányt találjon. A történet szerint Beattie a hivatal brit irodája és irodái közötti hivatalos levelezésen történt, amely az "FCUK" (French Connection UK) és az "FCHK" (French Connection Hong Kong) ). Beattie rögtön megmagyarázta az előbbi potenciálját, hogy vitát váltson ki, és arra ösztönözte Marks-ot, hogy kihasználják a boldog egybeesést - az ötlet, amit Marks "véres csodálatosnak" nevezett.

Bár a cégnek valójában nem volt reklámköltségvetése, Marks felajánlotta, hogy hozzon létre egyet, és hatalmas plakátkampányt indítson. Néhány héttel később az országszerte tárolt áruházak hatalmas, vastag betűkkel jelölték a "fcuk fashion" szót. A kampány részeként az üzlet elkezdte értékesíteni a pólókat, amelyek olyan szlogeneket tartalmaznak, mint a "hot as fcuk", "cool as fcuk", és jól kapod az ötletet. Furcsa módon, ezek és számtalan más változat ellenére, a legnépszerűbb design egyszerűen egy fekete póló, amely a "fcuk" szót jelentette kis, fehér nyomtatásban. Az ing, amely 20 fontot árusított, több mint egymillió darabot értékesített.

Mint valószínűleg elképzelhető, nem sokkal azelőtt, hogy az erkölcsi keresztesek kampányba helyezték az ingek betiltását, amelyek - ahogyan majdnem mindig ilyen kampányok eredményeképpen történtek - csak annyit jelentenek, hogy az ingeket egyre népszerűbbé teszik. Valójában a France Connection ellen lobbantott panaszok puszta mennyisége aHirdetési Szabványügyi Hatóság végül megkérte a céget, hogy mindegyik posztert futtassa az előtt, mielőtt elindultak volna, hogy előzetesen felkészülhessenek a panaszokra.

Valószínűleg a vállalat leginkább hatalmas pillanatnyi pillanata volt, amikor beadták a hirdetési pályát a Közvetítésű reklámfelügyeleti központ (amely az összes hirdetést megszünteti, mielőtt megjelenhetnének a tévében), amely két fiatal modellből állt, amelyek egymásról felszedték a szavakat: "full-frontális ütközés a knackeredig" alatt. A hirdetést nemcsak elutasították, hanem a BACC nyilatkozatot adott ki, amely szerint "volt az agya, hogy elküldje a forgatókönyvet.”

Mint bármi népszerű, nem sokkal azelőtt, hogy más társaságok megpróbálták elkísérni a marketing ötletét, és a hamis "FCUK" ruházat elkezdte elárasztani a piacot, kissé felhígítva a márkát. 2003-ig, részben a hamisítás miatt és részben a piac túlzott telítettségének következtében a vállalat visszahívta a FCUK kampányt, bár az alkalmi inget az FCUK-val is megteheti, ha eléggé megnézi.

Bónusz tények:

• A Theodore Geisel (Dr. Seuss) az egyik leghíresebb hirdetési kampányában dolgozott, amelyet a Standard Oil számára készített, aki a napi népszerű rovarirtó "Flit" tulajdonában volt. A kampány szlogenje "Gyors, Henry, a Flit!", Amely többé-kevésbé volt a "Got Milk?" Vagy "Where's the Beef?" A nap.
• 2006-ban, miután a "fcuk fashion" kampány véget ért, egy brit bíróság úgy döntött, hogy az ingek és a márka nem sértőek, mert "A fcuk önmagában nem volt esküszöm"Miután egy Dennis Woodman nevű ember beperelte a vállalatot, miután megsértette a betűszót. Az ügyet elbíráló bírónak ezt kellett volna mondania a döntésről: "Az, hogy és milyen mértékben tekintik az esküvői szót a felhasználás módjától és körülményeitől függ. Nem kétlem, hogy egyesek, köztük Woodman úr is mélyen megsértődött. Ebből azonban nem következik, hogy a marque fcuk belső tulajdonsága, hogy mindig a fogyasztói elméjében felidézi az esküszöböt, függetlenül attól, hogyan használják."
• Érdekes, hogy a döntés előtt 7 évvel egy másik brit bíró kijelentette, hogy az akronim "ízléstelen és ellenszenves"Miután meglátogatott egy fcuk márkájú pólót viselő zsűrit, és hazaküldte.
• Marks mindig is ragaszkodott ahhoz, hogy Beattie előtt,senkiaz ő társaságában valaha is észrevette a "FCUK" betűszó hasonlóságát egy híres, négy betűs szóval, ami F.-vel kezdődik
• A francia kapcsolat megkezdése előtt a Marks egy ruházati nagykereskedő volt, akit a franciaországi rövidnadrágok trendjében vettek észre, és bevezették az Egyesült Királyságba, ami egy darabig a "hotpants king" becenévé vált.
• Míg a French Connection nyilvánosan értékesített társaság volt, Marks segített finanszírozni a kritikusok által elismert brit bűnözői filmeket,A Ravasz, az Agy és két füstölgő puskacső. Számos olyan tenisz akadémia építését is finanszírozta, amelynek nagy rajongója az Egyesült Királyságban és Izraelben.