Tom Waits vs a világ (a reklám)

2024 Szerző: Sherilyn Boyd | [email protected]. Utoljára módosítva: 2024-01-16 10:19

Vagy még tisztábban,

Mindig kapok, és kínálnak … egy csomó pénzt. Sajnos nem akarok beköltözni a zenekarra. Tudja, amikor egy srác énekel nekem a toalettpapírról - szükség lehet a pénzre, de úgy értem, robottál egy 7-11-et! Csinálj valamit méltósággal és mentsd meg nekünk a bajodat a sírban.

Mindezek ellenére, amíg Waits soha nem engedélyezte, hogy a zenéjét egy reklámban használják, 1981-ben a kutyaeledelért kereskedelmi hangot adományozott. A várakozás sajnos megbánta a hirdetést, és egyszer híresen jegyezte meg, mondván, inkább "forró ólomelváltozást" szeretne, mint "újra eladni".

Most azt gondolná, hogy tekintettel arra a szókimondó és régóta fennálló kifogásaira, hogy a munkáját kereskedelmi értelemben használják, hogy a hirdetők elhárulnak a művésztől, és talán valakihez fordulnak, amikor találnak egy találatot, amellyel megpróbálják megtermelni a termékeiket. Természetesen tévedhetnél.

A leghíresebb, 1988-ban Waitst a Tracy-Locke hirdető cég nevezte fel Frito-Lay nevében, Lépj jobbra, egy Salsa Rio Doritos rádiózásra. Várakozás gyorsan visszautasította a kérést, így a vállalat megpróbált egy másik tapadást. Tom Waits-t bérelték hangosnak - valaki olyan jó Frito-Lay saját ügyvédjei azt tanácsolták a cégnek, hogy túl soknak hangzott, mint az igazi, és a hirdetés miatt jogi problémák merülhetnek fel.

Azonban, miután meghallgatta egy hirdetés verzióját egy általános blues énekesnővel, és úgy ítélte meg, hogy rosszabb a Tom Waits hangversenyen, a Frito-Lay vezetői úgy döntöttek, hogy egyébként is elkezdenék.

Waits szerint fogalma sem volt arról, hogy Frito-Lay ezt tette mindaddig, amíg egy LA rádióállomáson ült, és beszélgetett a legújabb albumáról, és a DJ a reklámszakasz alatt játszott. Később várakozik, hogy a hangja megszemélyesítése annyira bizonytalan volt, hogy elkezdett megkérdőjelezni, hogy valóban hallgatja-e magát. Csak néhány telefonhívás után, és megerősítette, hogy a hangja, amit hallott, nem az, aki a várakozások hangulatát megváltoztatta aggodalmasan zavarba ejtve. Állította,

A karakterem, a személyiségem és a képem, amelyet műveltem, az, hogy nem támogatom a termékeket …

… aki hallani fogja ezt, és nyilvánvalóan azonosítja a hangot, azt is felismeri, hogy Tom Waits valójában beleegyezett, hogy egy reklámot készítsen a Doritosnak …

Zavarba jött. Meg kellett hívnom az összes barátaimat, hogy ha hallják ezt a dolgot, kérjük, értesítse, hogy nem én vagyok. Napok óta telefonálok. Emellett olyan embereket is hívtak, akik azt mondták, hogy "Ó, Tom, hallottam az új Doritos hirdetést …"

Várakozik azonnal felszólítani, ami szokatlan jogi problémát okozott. Látod, Waits nem volt a dalhoz való jog Lépj jobbra; az ő korábbi címkéje. És ahogy kiderült, Frito-Lay jogosan kapott engedélyt a dal egyik változatának hirdetésében való használatára. Mit vádolták őket Waits?

Néhány hónappal azelőtt, hogy ez az énekes, Bette Midler nyerte meg a Ford ellen fordított ügyet, hogy illetéktelenül használja a képét és hangját. A Waits-ügyhöz hasonlóan a Ford felajánlotta a Midler nevezõjét és a soundalike-t (Midler hosszú ideig tartó énekesnője, Ula Hedwig), hogy énekeljen egyik dalát egy reklámban, miután Midler után, mint Waits, elmondta nekik, hogy nem érdekli a hirdetés. A bíróság kezdetben Midler ellen döntött, de a fellebbezés után megfordította álláspontját

A hang olyan megkülönböztető és személyes, mint egy arc. Az emberi hang az egyik legérzékenyebb módja, amikor az identitás megnyilvánul … amikor egy professzionális énekes dallamát széles körben ismerik és szándékosan utánozzák egy termék eladása érdekében, az eladók elnyerték azt, ami nem az őéjük …

Midler vezetése után Waits ugyanezen okok miatt perelhető.

Furcsa módon Frito-Lay és a hirdetési ügynökség, akikkel szerződést kötöttek, mindkettőjük tudatában volt a Midler-ügynek, amikor felbérelték a hangzást, de jogi csapata úgy gondolta, hogy Waits nem olyan közismert, mint Midler, és nem tud törvényesen megvédeni egy stílust az éneklés vagy a zene; így míg nagy a kockázata, hogy beperelte őket, a hirdetési ügynökség jogi csapata úgy érezte, hogy nem valószínű, hogy Waits nyerne, és ajánlotta Frito-Lay-ot a reklám Waits knock-off verziójával.

Végül, amikor beperelte, ez az érvelés alapját képezte Frito-Lay teljes védekezésének, ügyvédjeikkel azzal érvelve, hogy: "Az énekes nem ismert, ha csak saját rajongóinak, egy bizonyos fajta zenének vagy egy a lakosság kis szegmense ".

Az ügyet elbíráló bíró nem értett egyet, megjegyezve, hogy bár Waits nem volt olyan közismert, mint Midler, nemzetközileg híres művész volt, aki több millió rekordot értékesített, és sokan kifejezetten a hangja számára ismerték, amit hivatalosan a bírósági ügy:

Mint ahogy hangzik akkor, ha egy tölcsérnyi bourbonot ivott, füstölt egy cigarettacsomagot, és lenyelte egy borotvapengét…. Késő este. Miután nem aludt három napig.

Frito-Lay ügyvédjei akkor merészkedtek azzal érvelni, hogy Waits hangja felismerhető volt - tudjátok, bár Frito-Lay olyan erőfeszítésre tett szert, hogy olyan fickót bérel, aki úgy hangzott, mint ő, kifejezett célja, hogy úgy tűnjön Waits énekelt a hirdetésben.

Az uralkodás végül Waits javára érkezett, megerősítve a korábbi Midler-ítéletet, hogy a híresség és a relatív értelemben vett emberek jól ismerik megjelenésük és személyük minden aspektusát, beleértve a hangjukat is, feltéve, hogy ez eléggé elkülönült. Frito-Lay-ot kénytelen volt fizetni a Waits-nek egy hatalmas, 2,6 millió dolláros kártérítésért (ma már valamivel több mint 4 millió dollárért).

Ami azt illeti, amit a pénzzel csinált, később viccelődik Waits: "Két és fél millió dollár? Minden a cukorkát. Anyám azt mondta, ostobaság vagyok. Mindig bolond voltam, amikor a pénzre …"

Ez az ügy, és Waits korábbi megjegyzései azzal a céllal kombinálva, hogy inkább a forró ólom a hátsó végébe kerül, mint a reklámban használt zenéje, örökké félniük kellene a hirdetési ügynökségektől, de elképesztően az énekesnek be kellett perelnie más társaságokat, mint Levi, Audi és az autógyártó Opel a többé-kevésbé ugyanolyan típusú dolgot, amit Frito-Lay tett.

Például, Levi's esetében megpróbálták megcsípni a Waits-t, hogy megtagadta a zenéjének reklámozását azáltal, hogy engedélyezte az egyik dalának olyan borítóját, amelyet korábban a szóban forgó művésznek Waits engedélyezett. Waits nem volt szórakoztatva, és végül a cég kénytelen volt kiadni egy teljes bocsánatkérést a Billboard magazinban. Az Opel esetében Waits hangsávját használták, miután nem sikerült Waits-t megállapodni egy ügyletben, és meglepő módon elvesztette az ügyet, ezúttal a Waits-szal, hogy pénzt adományozott a pertől a jótékonyságért.

A közelmúltban Waits egy jogi harcba keveredett egy díjnyertes francia cirkuszi showdal, amelyet Bartabas the Furious vezetett, és amely 16 előadást használ a Waits dalokért. A show képviselői azt állítják, hogy a szükséges 400 000 € díjat fizetik Waits ügynökének a dalok használatához. Waits tagadja, hogy ő vagy ügynöke valaha is megszüntette a dalokat a show-ban való használatra, és ismét megfogalmazza az ilyen kifogásokat:

Ezek a dalok nem voltak olyanok, mint a driftwood a strandon: jó családokból származtak. Elutasítom az összes kereskedelmi termék jóváhagyási ajánlatot, és ritkán dolgozom, vagy kölcsönadom a nevemet vagy munkámat más erőfeszítésekre. … Ezt az értéket Bartabas karrierjének és vallási és politikai ideológiájának nyereségéért és népszerűsítéséért hozták és kihasználták, melyet sem a dalok, sem én nem akartam kifejezni.

Bónusz tény:

Ironikus módon Tom Waits gyakran hibás a Ron Perlman színész számára, aki hasonló, megkülönböztető harsány hangot és hülye pillantást vet fel olyan mértékben, hogy Waits saját rajongói klubja átirányítja Perlman rajongóit az IMDB oldalára.