Amikor a Marketer bevet egy Comic-Garfield történetét

2024 Szerző: Sherilyn Boyd | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-16 09:39

Három dolog van, amire mindenki ismeri a Garfield-t. Ez egy olyan macskáról szól, amely hétfőn utálja, szereti a lasagnát, és ez nem igazán vicces. Bár az utóbbi pont szubjektívnek tűnhet, Garfield alkotója, Jim Davis szerint Garfield soha nem volt abban a helyzetben, hogy viccesen szórakoztató legyen a képregénynek, hanem relatívebb legyen, és ezzel a Garfield árut értékesítsen. Amint Davis maga is egy 1982 - es interjúban nyilatkozott Washingtoni posta, Garfield nem más, mint "tudatos erőfeszítés, hogy jó, piacképes karaktert hozzon létre." Ami azt illeti, hogy miért választott egy állatot, akkor ismét idézni akarta: "Snoopy nagyon népszerű az engedélyezésben. Charlie Brown nem.

A Garfield genesisét visszavezethetjük egy 1970-es évek elején létrehozott Davis nevű komikus szalagra, melynek neve Gnorm Gnat, amely egy csomó antropomorf rovar különböző gyötrelmes kalandjai köré szerveződött.

1977-re Davis nem jutott sehova a képregényhez. Egyszerűen nem értette, miért nem találta senki másnak olyan viccesnek, mint ő - és igen, Garfieldtől eltérően Gnorm Gnutt nagyon viccesnek kellett volna lennie.

Már majdnem öt éve nyomtatta a gag-a-napi képregényt egy kis indianai városújságon, a Pendleton Times. A képregény, mint említettük, olyan szarkasztikus hibákat tartalmazott, mint például a Gnorm Gnat címke, egy kéthetes gyümölcslé, egy hülye sűrű csüllő és egy Dr. Rosenwurm nevű szellemi féreg.

Nagyobb közönséget és nagyobb fizetést keresve Davis folyamatosan megpróbálta az újságokban az egész országban szlogenet szerezni, de az elutasítás elutasítása továbbra is visszatér. "Olyan sok elutasító lapot kaptam, hogy velem együtt tudtam volna a hálószobám falát" - mondta Davis Los Angeles Times 2001-ben. Végül egy szerkesztő, aki visszautasította a képregényt, némi őszinte kritikát adott neki: "A te művészed jó, a gágad nagyszerű, de hibák - senki sem tud hibákhoz kötni!"

Ez lezárta a hiba sorsát. Röviddel ezután Gnorm Gnát gyengéden eldobta egy láb, és megszüntette a képregényt. Most volt itt az ideje, hogy Davis egy új képregényt készítsen, amelyre remélte, hogy egyetemesen kapcsolható.

Úgy írta le, mint valaki, aki "hirdető emberének lelke" volt, aki egy reklámügynökségnél vágta el a fogát, mielőtt megpróbálta volna rajzolni a képregényt, Davis tanulmányozta a napi népszerű, szindrómás képregényeket, hogy lássa, van-e köztük egy közös szál. Kutatása során észrevette, hogy a kutyák, vagy a főszereplők, mint a Peanuts és a Marmaduke komikus szalagok különösen népszerűek. Ez természetesen van értelme, hiszen a kutyák évszázadok óta tenyésztették azt, amit az emberek félelmetesnek tartanak.

Ugyanakkor Davis észrevette, hogy senki még nem hozott létre népszerű képregényt egy macskáról, amelyet hatalmas résnek tartott a piacon. Végtére is, a népesség nem elhanyagolható százaléka kedveli a macskákat a kutyáknak, vagy szereti mindkettőt. Azt mondta: "Éreztem, ha a kutya szerelmesei, mint a kutya szalagok, biztosan a macska szerelmesei szeretnének látni egy macskát odakint."

Davis egy tucat macskával is nőtt egy Indiana-i farmon, így ismerte a megkülönböztető magatartásaikat, mind a háziasították, mind a vadon élő embereket, például a sztereotipikus lustaságukat. Magának és nagyapjának elemeit is ihlette a karakter számára. Olyan, mint a nagyapja, Garfield nagy volt és csúnya. Mint ő is, a macska szerette a lazányot. És a nagyapja, James Garfield Davis tiszteletére, nevezte a macskát utána. (Igen, ellentétben a közhiedelemmel, Garfield volt nem James Garfield amerikai elnök után nevezték el.)

A karakter és a személyisége többé-kevésbé megtörtént, Davis felbukkant, amint Chris Suellentrop a Slate-ból oly ékesszólóan megfogalmazta: "az ismétlődő, ismétlődő vicceket a macska számára", hogy végtelenül újrahasznosíthassa, Garfield képregényeket a lehető legkevesebb erőfeszítéssel, ami hihetetlenül illik, ha gondolkodni akarsz rajta.

Ezen a ponton arra is rámutunk, hogy egy másik állat előnye, hogy az állatok főszereplője az, hogy az állatok több viccet tudnak elszállni, és nem annyira aggódnak attól, hogy politikailag korrektek. "A macska szerint Garfield nem fekete, fehér, férfi vagy nő, fiatal, vagy idős vagy egy adott állampolgárság" - mondta Davis. washingtoni posta 1981-ben. "Nem fog lépni bárkinek, ha ezek a gondolatok egy állatból származnak."

Azt mondta, Davis szintén nagyon szándékosan elkerülte a politikai vagy társadalmi kommentárokat a Garfield-csíkokban, mind azért, hogy biztosítsák, hogy a lehető legszegényebbek legyenek, és hogy mind a mai, mind pedig az idő múlásával vonzó legyen a legszélesebb közönségnek. A Mental_Floss interjúban ezt mondta: "szándékosan elkerültem a szociopolitikai megjegyzést … 30 év múlva az emberek nem értenék meg … Fontosabb, hogy egy munkadarab rezonáljon az olvasóval, mint egy egyedi gág [rezonál]."

Davis szintén kiment az útból, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a macska fellebbezése átlépi a határokat. Mint mondta 1982-ben interjúban,

Garfield nemzetközi szereplő. Ezért nem is használok szezont. Az egyetlen ünnep, amit elismerem, karácsony. Nem használok rímelő gegeket, szavakat, társalgásokat, annak érdekében, hogy a Garfield gyakorlatilag minden olyan társadalomra vonatkozzon, ahol megjelenhet … Szeretném, ha az olvasók Sydney-ben Ausztráliában azt gondolnák, hogy Garfield a szomszédban lakik. Az étkezés és alvás kezelése, mivel egy macska, a Garfield nagyon univerzális. A macska valójában nem igazán férfi vagy nő, vagy valamilyen faj vagy nemzetiség, fiatal vagy idős.

Visszatérve a dolgok marketing oldalára, Davis ismét ihletet vett földimogyoró rámutatva egy Garfield csíkok évfordulós összefoglalójára, amely szerint a Snoopy kereskedelmi forgalomba hozatalát különösen "idézem" egy olyan sablonnak, amelyet Garfieldre alkalmazhatnék.

És ez nem csak az állati fellebbezésre, hanem azért is, mert, ahogy mondta a Chicago Sun-Times, "50 év elteltével Snoopy még mindig ott feküdt a kutyaházban, és ahelyett, hogy öregedne, valójában az ellenkező hatást gyakorolja." Más szóval, a Snoopy sablon lehetővé tette ugyanazoknak a régi gagoknak a folytatását újra és újra az emberek még mindig szeretik, és vásárolják az árut, végül, ha nem más, mint a nosztalgia kedvéért.

A rendszer működött.

1978 júniusában Garfield 40 újságba került. Kevesebb, mint két évvel később 800-nál többet találtak szerte a világon. 1982 elején, négy és fél évvel a debütálás után, hatalmas újságok voltak. Gyors előre néhány évtizedig, sőt még 2013-ban számos újság leomlásával világszerte Garfield még mindig több mint 2500 újságban és folyóiratban jelent meg. Valójában a Garfield jelenleg Guinness világrekordot tartja a történelem legszélesebb körű szindikált képregényének.

Ezt a platformot a legelterjedtebb képregény a világon, Davis képes volt könnyen végrehajtani a második szakaszában, őszintén szólva, zseniális terv merchandising.

Ellentétben a Calvin és HobbesBill Watterson, aki híresen nemcsak átadta magát, hanem határozottan harcolt a Calvin és a Hobbes merchandising ellen, mint maga a képregény (és megjegyezzük, hogy ez magában foglalja a közel mindenütt jelen lévő és teljesen jogosulatlan "Calvin peeing" matricákat, amelyeket Watterson viccelődött " a szalagot elfelejtették, ezek a matricák a jegyek a halhatatlanságért. "), Davisnek nem volt aggodalma arra, hogy kihasználja ingerült teremtményét, hogy kiszabaduljon minden kilométerből. Ez azt mondta, hogy az összes merchandising és licencelési lehetőségben komolyan megvizsgálja, hogy valami károsíthatja-e a márkát, akár a gyenge társulás miatt, akár egyszerűen a túladagolás miatt, hogy a Garfield-ben megbetegedettek.

Például az 1980-as évek végén és az 1990-es évek elején a Garfield tapadókorongos játékok rendkívül sikeresek voltak ahhoz, hogy szinte elérjék a fasz státuszt. Elmondta a válságot: "Elfogadtuk a jogdíjakat, de a legnagyobb félelmem túlexponált volt." Hosszú távon megoldani a problémát: "Öt évig húztuk le az összes plüss babát a polcról."

De a plüss babák nem voltak az egyetlen hely, ahol a pénz beolvadt. Valójában még a komikus népszerűségének korai napjaiban Davis elismerte, hogy csak hetente több mint egy tucat órát töltött el a képregényen dolgozva, további 60 órával töltött időt töltött el, és kezelte az értékesítési és engedélyezési üzleteket és ötleteket.

Ez magában foglalja mindazt, amit a szokásos könyvekből készítettek (ami egyébként egy ponton Garfieldt látott 7 ilyen könyvvel New York Times Bestseller lista egy időben), rajzfilmek, ebéddobozok és kitömött állatok, a Las Vegas-i Garfield játékgépekhez, a WC-ülésekhez, a Garfield étteremhez és még az oktatási anyagokhoz is. Angol.

Lehet, hogy ebben a pillanatban azon tűnődsz, hogy Davis mennyit készített a Garfieldből, mivel sikerét egyaránt komikusként, saját érdemein és az üzlet merchandising oldalán található behemóthoz vezette. Nos, senki sem tudja biztosan, de Davis és feltehetően az IRS. Ami azt közölte, ismeretes, hogy a garfieldi bruttó árusítás milliárd dollár - igen milliárd - mindegyik évben világszerte, még ma is.

Tehát úgy gondoljuk, hogy valamit Davisnek kell átadni - nem csak azért jött létre, hogy a masszák számára élvezetes képregényt teremtsen, hanem a mûvészet üzleti oldalát is mesterien irányítsa, ami talán a történelem legsikeresebb komikus alkotója mindkét fronton, nincs vége a látásnak.

Igen, ellentétben a sok más képregényes művészekkel az évek során, akik híresen nagyon hirtelen befejezették a csíkokat, amikor bankszámláik elég nagyok voltak, és úgy érezték, hogy egy kreatív útblokkot találnak, Davis kijelentette, hogy nincs ilyen szándéka.

Azonban, hogy időt takarítson meg és a kiégés veszélye, régóta leállította a rajzfilmeket, általában hagyta ezt a meglehetősen nagy cég alkalmazottainak. Ami az ötletek elfogyását illeti, a képregényt úgy tervezték meg, hogy ismétlődő legyen, mint annak pozitív tulajdonsága. Továbbá megjegyzi: "Soha nem aggódtam, hogy elfogynék az anyagból, mert soha nem írtam az anyagot. Csak Garfieldet néztem. Tettem a fejembe, mint egy tévéképernyő és nézem őt. Megkérdezem, mit fog tenni, amit mond. Ez majdnem olyan, mint egy működő meditáció. Csak módosítom az anyagot."

Ez azt mondta, a közelmúltban, Davis is kihasználta egy részhalmaza a sok tucat munkavállalót, hogy komoly ötleteket generál a jövő képregények. Ebből a folyamatból, megjegyzi: "Látom a gegeket, és segédmunkásokkal dolgozom a szalagon és ilyen dolgokon. Nagyon durva dolgokat csinálunk, és mindez átszűrődik rajtam, hogy egyetlen hangja legyen. Mindannyian találkozunk egyszerre ugyanabban a szobában, és rajzolunk és dolgozzunk az ujjak és a gesztusok, a kifejezések és az ilyen dolgok formáján, hogy ha bármelyikünk felhívja, akkor nem tudja megmondani, hogy melyiket csinálta."

Végül Davis összefoglalta meglehetősen lenyűgöző életművét (mind a szórakoztató képregény, amelyet létrehozott, mind az idő múlásával a teremtés és növekedés során megmutatkozó csodálatos üzleti megtapasztalás), "Úgy gondolom, hogy a fellebbezés része, tudod, földimogyoró, mindig vissza akarsz menni, hogy megnézzem Snoopyt a kutyaházban. Egy ilyen változó világban az [olvasók] tudni akarják, hogy bizonyos dolgok megmaradnak, úgyhogy felelősséget éreztem abban, hogy Garfield szerető lazagát és hétfő óta gyűlöljenek; soha nem fog diétázni."

És egyébként, a híres karakterével ellentétben, Davis több alkalommal megjegyezte, hogy szereti magát hétfőn.

Bónusz tények:

• A Garfield-i tapadókorongokról, amelyek több millió dollárt tettek az évek során Davisnek, kiderül, hogy ezek a balesetek. "Megterveztem az első Stuck on You baba tépőzárat a mancsokra, azt gondolva, hogy az emberek függönyökön tartják. Visszafordult a tapadókorongokkal. Nem értették az utasításokat. Így aztán egy ablakra ragaszkodtam, és azt mondtam: "Ha még mindig ott van két nap alatt, akkor elfogadjuk ezt." Nos, jó tapadókorong volt, és így engedtük el. Soha nem jutott eszembe, hogy az emberek autóba rakják.
• Nem csak Charles Schulz Snoopy inspirálta, Davis megjegyezte, hogy Schulz egy ponton felbecsülhetetlen értékű tanácsot adott neki. Davis szerint a Mental_Floss interjúban "[Schulz] volt a legfontosabb abban, hogy Garfield felálljon, és először két lábra járjon. A Garfield első különlegességén dolgoztam a Bill Melendez L.A. stúdiójában, és Sparky [Schulz] a szomszéd szobában dolgozott az egyik akcióján. Garfieldt akartam felállni és táncolni a nyitó hiteleken, és … szörnyen nézett fel. Nem látszott természetesnek. Sparky megkérdezte tőlem, hogy megy, és azt mondtam: "Nem olyan jól." Az elrendezési rajzokat csináltam, és azt mondtam: "Nézze meg. Garfield, kellemetlennek tűnik. "Azt mondta:" Ez azért volt, mert megadtad neki ezeket a kis macska lábakat. "Azt mondta nekem, mit tett Snoopy-val. Snoopy kis kutya lábán sétált, "és mikor felállítottam, hátsó lábamat olyan nagyra emeltem, mint az emberi lábak, és természetesnek látszott." Ezt mondta: "Tessék", és elvitte a ceruzát és a rajtam tetején húzta meg ezeket a nagylábakat, mint ma. Azt mondta: "Tehát ott! Most pedig áll. "Elmegyek," ez az! " Itt volt Charles Schulz a rajzra rajzolva. Amikor Garfield megkapta a nagy hátsó lábát, akkor sétálni tudott.
• Nem csak a pénzért magának, hanem Davisnek is meg van győződve arról, hogy nagyszerű az együttműködésen és nyilvánvalóan egy nagyon jó srácon. Például a webes képregény esetében van Garfield Minus Garfield, ahol Davis kijelentette: "Furcsa volt - hívtuk Dan-ot, a második pedig azonosította magunkat, azt mondta:" Sajnálom. Azt akarod, hogy abbahagyjam és abbahagyjak, igaz? "Azt mondtuk:" Nem, együtt akarunk egy könyvet veled együttműködni. ""