Az Aloha póló és az alkalmi péntek érdekes eredete

2024 Szerző: Sherilyn Boyd | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-16 09:39

1962-ben a Hawaii Fashion Guild elkezdte lenyomozni, hogy az ikonikus Aloha ing (ami Hawaii póló jobban ismert a kontinentális államokban és külföldön) elfogadható darabja az üzleti ruházatnak. A Hawaii Fashion Guild legfőbb érve az volt, hogy a Hawaii forró, mérsékelt éghajlata a legtöbb munkavállaló számára kényelmetlen volt a hagyományos üzleti ruházathoz, hozzátéve továbbá, hogy az Aloha ingek viselésének ösztönzése megerősítené a hawaii ruházati iparágat.

A Hawaii Divat Guild-t részben egy hasonló kampány inspirálta Honolulu-ban, 1946-ban, ami végül az Aloha Week létrehozását eredményezte. A Hawaii-kultúra hetes ünnepe volt, amely magában foglalta az Aloha ingek viselését is. Ez az ünneplés nemcsak a háború utáni hawaiiak nemzeti identitását hivatott kelteni, hanem segített abban is, hogy elindítsa a feltörekvő hawaii ruházati iparágat, akiket ezúttal több ezer megrendeléssel elárasztottak ezekre az Aloha ingekre. (Az 1990-es években az esemény intenzív érdeklődése miatt kiterjesztették az egész hónapos ünnepségeket, és egyszerűen az Aloha Fesztiválnak nevezték át.)

Az 1960-as években a Hawaii Divatcéh a Hawaii Divatcárta részeként az Operaház felszabadításának egyik részeként elküldte az Aloha ingeket a Hawaii Szenátus és a Képviselőház minden tagjának, és arra ösztönözte őket, hogy ösztönözzék a Hawaiiakat az ingek viselésére. Hónapok óta ezután a hawai kormány kiadott egy rendeletet, amely szerint "a férfiak visszakerülnek az aloha ruhába" a nyári hónapokban a kényelem kedvéért és az 50. állami ruházati ipar támogatásáért."

De ez nem volt elegendő a Hawaii Fashion Guild számára, amelyet Bill Foster vezetett, aki új munkahelyet indított. 1965-ben ismét elkezdték lobbizni a kormányt, hogy pénteken minden héten viselje az Aloha ingeket. Egy éven belül az állami vállalatok körében dolgozó emberek minden kedves Aloha pólót viseltek, mielőtt minden pénteken dolgozni kezdtek - "Aloha Friday" született.

Az Aloha péntek 1966-os bevezetése után az Aloha ingek gyártói hamar elkezdtek olyan mintázatokat készíteni, amelyek kevésbé zavaróak voltak és jobban megfelelnek egy napnak az irodában. Ez viszont azt látta, hogy az Aloha ingek egyre inkább elfogadottak, mint egy rendszeres, minden nap ing, amely tovább növeli az értékesítést. Megjegyezzük, hogy a hetvenes évek elején a régió legtöbb vállalkozása megengedte a munkásainak, hogy viseljenek Aloha ingeket, ha úgy érezték, nem pénteken. Ennek eredményeképpen az Aloha péntek lett az a nap, amikor néhány munkás úgy döntött, hogy több lángoló inget visel, fényesebb, bonyolultabb formatervezéssel, mint általában a hét többi részében.

Bár az Aloha ingek már most is a kontinens Amerikában voltak, és az 1940-es évektől kezdve, amikor az amerikai GI a csendes-óceáni színházban szolgált vissza őket a második világháború után, az Aloha péntek ötlete nem ment végbe a szárazfölddel egészen az 1990-es évek elején, amikor a rövid recesszió által érintett pénzalapú vállalkozások kezdtek keresni egy módszert arra, hogy növeljék az alkalmazottak morálát anélkül, hogy pénzt költenének. Az eredmény "alkalmi péntek". Néhány év alatt ez az egész országra kiterjedt.

Ez mind egy újabb innovatív váltást eredményez az elfogadható üzleti ruházatban, köszönhetően egy nagyméretű ruházati gyártó marketing kampányának - ezúttal a Levi's-nek.

1992-ben a Levi egy gerilla marketing kampányt indított, hogy megpróbálja meghatározni a "Business Casual" ötletét, amint megfelelőnek találtak. Ennek a kampánynak a lendülete az volt, hogy amikor a vállalatok elkezdték bevezetni az "alkalmi pénteket", és egyébként lecsillapították a dress kódjaikat, felmerült egy probléma. A Levi kampányában dolgozó PR guru Rick Miller körvonalazta a kérdést: "Megtaláltuk, amikor a srácok elárasztják a kabátjukat és a kötődésüket, hogy tényleg nem tudták, mit viseljenek … Az emberek megjelentek a hawaii nyomtatott pólókon vagy szandálokon és rövidnadrágokon. Őszintén szólva, aggodalmak merültek fel a vezetés részéről, hogy a munka lehet is sok móka."

Mint ilyen, Levi létrehozott egy "Útmutató az alkalmi üzletembereknek"És elküldte azt körülbelül 25 000 vállalkozásnak az Egyesült Államokban. A brosúra nemcsak a vállalatok számára próbált kitalálni, hogy hogyan határozható meg a munkahelyen elfogadható alkalmi viselet, hanem egy kissé fátyolos reklám a Levi's Dockers-khaki nadrágokhoz, amelyet korábban általában csak a golfpályán láttak. Működött. Számos vállalkozás használt elemeket ebben az útmutatóban saját iránymutatások üzleti alkalmi viselet az alkalmazottaik számára. Egy éven belül az emberek az egész országban elkezdtek dolgozni a Dockers-ban.

Ahogy az Aloha pénteken Hawaiiban történt, az alkalmi péntek ötlete az egész világon elterjedt, és a hét minden napjára alkalmas "üzleti alkalmi" ötlet végül számos vállalatnál elfogadott normává vált. Tehát, bizonyos értelemben elmondhatjuk, hogy sokan közülünk, akik ezt olvassák, a munkájukon kívül valami más, mint egy öltöny, többnyire azért van, mert az 1960-as években egy Hawaii-i vállalat valóban meg akarta növelni az Aloha ingek értékesítését.

Bónusz tények:

• Míg az Aloha pénteket eredetileg úgy alakították ki, hogy eladni több inget a férfiaknak, azok a nők, akik kényelmesebb viseletre vágynak, gyakran kihasználják az alkalmi hangulatot a mumumúság vagy hasonlóképpen viselt ruhák viselésével.
• A legenda szerint az Aloha ingnek legkorábbi példája származhat egy japán bevándorlónak, Chotaro Miyamoto-nak, aki az ázsiai szövetből készült ingeket hozta létre fantasztikus, színes formatervezéssel, amely olyan tájképeket ábrázolt, amelyek népszerűvé váltak a helyiek számára. idő.
• Az első "hawaii" póló 1933-ra nyúlik vissza, és általában az amerikai Ellery Chun Waikiki-beli szabójához tartozott. Chun létrehozta a leginkább piszkos ingeket egy pár régi Kimonosból, és eladta őket a boltjában, mint "hawai ingek". 1936-ban Chun új ingerelte az ingeket "Aloha ingekként", és a húgát a Hawaii kultúra által inspirált eredeti tervek készítésére vetette fel.
• Bár kezdetben népszerű Waikikiben, az ingek nem vált népszerűvé a Hawaii többségével az Aloha Week bevezetéséig, mivel az ingek szorosan kapcsolódtak a turistákhoz. Az egyik Alfred Shaheen munkáját az okok is idézték, mert az ingek népszerűvé váltak, mivel ő az a fő, aki elsősorban a megfogott, kevésbé tapadós formatervek és nyomatok bevezetéséért felelős.