Az Adidas és a Puma által vezetett lenyűgöző családi gyűlölet, és megengedett a Nike, hogy uralja a piacot

2024 Szerző: Sherilyn Boyd | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-16 09:39

Itt van egy olyan családi vállalkozás furcsa története, amely olyan diszfunkcionális családi vállalkozásnak számít, amelyet az üzleti iskolák tanítanak lecként arról, hogyan kell nem működtetni egy céget.

GYALOGOS KATONA

Nem sokkal az első világháború vége után 1918-ban Adolf Dassler nevű 18 éves német katona visszatért Herzogenaurach szülővárosába, Észak-Bajorországba. A cipőipar volt a legnagyobb ipar a területen, így nem volt meglepetés, amikor úgy döntött, hogy válogatott.

Dassler elkezdett kicsi, a szülei háza mögött egy üres mosókonyhában. Itt építették fel első cipőcipőjét - a háborús hadsereg sisakjairól és egyéb felszereléséről felszabadított bőrdarabokból. Érdeklődése hamarosan az atlétikai lábbeli felé fordult. Egy lenyűgöző bükkös, első sportcipőjét barátainak készítették. De ahogy tervei javultak, hírneve tovább terjedt Herzogenaurachon, és hamarosan több munkát végzett, mint önmagában. 1923-ban a bátorságos Rudolf öccse csatlakozott az üzlethez. "Rudi" értékesített, míg az "Adi" cipőt tett. 1924-ben a Dassler Brothers Shoe Company alapításával alakították ki partnerségüket. Két évvel később a növekvő üzletet a város másik oldalára telepítették.

PARTY POOPERS

Amikor Hitler 1933-ban megragadta a hatalmat, Adi és Rudolf csatlakozott a náci párthoz. Mindenképpen kihasználták Hitlernek a propaganda eszközként történő használatát, de nem voltak a leginkább elkötelezett párttagok, ami az 1936-as nyári olimpia során Berlinben tartott. Hitler azt tervezte, hogy az olimpiák az ari faji fõiskolák náci tanításaként szolgálnak, de a Dasslerek mindegyike gondoskodott Jesse Owens, a híres afrikai-amerikai pálya mágnescsillagról, hogy viselje a Dassler Brothers cipõket a játékokban. Ő tett, és négy aranyérmet nyert. Owens győzelmei adták a cégnek az első nemzetközi kitettséget. Hamarosan egész Európa-szerte sportolók indították el az apró Herzogenaurach-ot, amikor átmentek Németországon, hogy egy pár Dassler Brothers cipőt kapjanak.

CAIN ÉS ADI

A testvérek nagyon kevés közösségben voltak: Adi nem szerette többet, mint ülni a munkapadjánál, és a cipőjével összekulcsolódni. Rudi viszont egy népi személy volt, de rövidtávú és lassú is volt. Személyiségeik kiegészítették egymást a vállalkozás korai éveiben. De ahogy Németország közelebb került a háborúhoz az 1930-as évek végén, kapcsolatuk egyre feszültebbé vált, ami még rosszabbá tette az a tény, hogy ők, feleségeik, gyermekeik, szüleik és más testvéreik együtt éltek egy Herzogenaurach-i villában.

1940 decemberében Adi katonai szolgálatra szólított fel, de három hónapon keresztül mentességet kapott, egyenesen, talán Rudi segítségével, aki húzta a húrját Herzogenaurachból. Ha igen, akkor valószínűleg Rudi-nek még keserűbbé vált, amikor 1943-ban katonai szolgálatra hívták fel, és nem tudott kilépni belőle. Meg volt győződve arról, hogy Adi és felesége, Käthe, azt tervezték, hogy elszállítják őt, hogy Adi képes legyen az üzletet magának. Rudi megpróbálta megállítani a gyárat, hogy Adi is elülhessen, de nem sikerült.

OH, BROTHER

1933 elején Rudi elhagyta a posztját Lengyelországban, és elmenekült az előrehaladó orosz hadsereg előtt. Visszatért Herzogenaurachba, ahol egy orvos barátja egy fagyott lábnak köszönhetően katonai szolgálatra alkalmatlannak nyilvánította, de hamarosan a Gestapo letartóztatta. Ezt az Adit is hibáztatta. Valószínűleg valóban igaz volt Rudi azon meggyőződéséhez, hogy Adi elkapta, mert Rudi nem sokkal a Gestapo felszabadulását követően a szövetségesek letartóztatták, ezúttal a Gestapo-ra való gyanakvással. Az amerikai nyomozó által benyújtott jelentés szerint mind Adi, mind Käthe elmondta a nyomozóknak, hogy Rudi a Gestapóért dolgozott. Eredmény: Rudi egy évig töltött egy POW táborban. Hogyan töltötte Adi az évet? A Dassler Brothers újjáépítése oly módon, hogy atlétikai cipőt értékesített az amerikai földrajzi jelzésekre, akik ugyanazokat a cipőket vásárolták, mint amit Jesse Owens viselt.

PAYBACK

Rudi 1946 nyarán megtorlott, amikor Adit a helyi denazifikációs bizottság elé vonták. Ha Adit Belasteternek vagy "nyereségesnek" nevezték volna, akkor elveszítette volna a Dassler Brothers irányítását - ebben az esetben Rudi lehetett volna kinevezni a társaság vezetésére -, vagy teljesen le lehetett volna vonni a tulajdont.

Rudi megjelent a bizottság előtt, és minden tőle telhetőt megtett, hogy Adi-t rossz fényben festse, abban a reményben, hogy egyedül irányítja a Dassler Brothers-t. Aztán újra feleségével és gyermekeivel ugyanazon a fedél alatt csatlakozott, mint Adi és családja. De nem a villaban: Ezt az amerikai megszállási erõk elfogták, akik mindeddig további értesítést kapnak. Rudi és családja, Adi és családja, valamint özvegyanyja és testvéreik együtt dolgoznak Dassler Brothers cipőgyárban. Mindeközben a testvérek nyilvánosan küzdenek egymással a vállalat irányításáért.

SPLITSVILLE

Adi 1946 novemberében verte meg a rapot, amikor a denazifikációs bizottság Mitläufernek, "követőnek" nevezte, vagy olyan náciként, aki nem tevékenyen hozzájárult a párthoz, vagy nyerte el a társulásától. Nem akadályozta meg a Dassler Brothers futását.

De abban az időben egyik testvér sem hitte, hogy együtt tudnak működni, ezért úgy döntöttek, hogy két cégre oszlik. Rudi meghozta az első lépést, áthelyezte a családját és az anyját (aki vele szemben feküdt) az Aurach-folyó másik oldalán, amely Herzogenaurachon halad át. Ő és Adi a következő és fél évig töltötték el a Dassler Brothers vagyonát egymás között. Adi az új céget nevezte el önmagának, kombinálva az első és a vezetéknevének első három betűjét, hogy megkapja az Adidast. Rudi két betűjét kapta az első és utónevétől, hogy "Ruda" -ot kapjon. Aztán úgy döntött, hogy Ruda pudzsisnak és sportolóknak hangzott, ezért megváltoztatta cégének nevét az erősebb hangzású Puma-ra.

Egyik testvér sem tudta felismerni, de a Dassler-család feud éppen kezdte.

STRIPS 'N STRIPES

Most, hogy Adi és Rudi Dassler a cipővállalatukat két újra osztotta, mindketten biztosak akartak lenni abban, hogy az ügyfelek meg tudják mondani az Adidas és a Puma cipőket. Sok cipőgyártónak, a régi Dassler Brothers cégnek volt szokásos gyakorlata, hogy függőleges bőrcsíkokat varrni a cipő oldalára, hogy szerkezetüket és erősségüket biztosítsák. A csíkok nem voltak túl észrevehetőek, mert ugyanolyan színűek voltak, mint a cipő többi része.

Adi Dassler úgy döntött, hogy a csíkok - amelyeket fehérnek vagy más színnek festettek, hogy csíkosnak tegyék őket - az Adidas védjegye lenne. Két, három, négy, öt és hat sávból álló cipőt készített, majd megkérte a feleségét, Kätét és a nővérét, Marianne-t, hogy kiválassza, melyiket szeretik legjobban. Két csíkos cipő jött ki: Néhány Dassler Brothers cipőmintázat két bőrcsíkot használt fel, így Rudi-nak két láncszemű harcot kellett volna indítania, ha akarja.

Käthe és Marianne úgy érezte, hogy a négy vagy több csíkos cipő túl elfoglaltnak tűnt. Három csíkot vettek fel, és azóta Adidas cipő is készült velük. A Puma-nál Rudi néhány játékkal játszott, köztük egy puma-t egy "D" fővárosban ugrott, mielőtt a cég aláírására "formstripe" -re lépett volna, egy vízszintes csíkkal, amely a cipő hátán kezdődik, előre a cipő oldalán, mielőtt az aljához fordulna.

SPLIT PERSONALITIES

Amikor a Dassler testvérek kettéosztották cégüket, a munkatársaknak el kellett dönteniük, hogy az Adi-nál, vagy a Puma-nál Rudi-nál akartak-e dolgozni. A technikai emberek többsége Adiként maradt; a legtöbb értékesítési erő és adminisztrátorok Rudival mentek. Ez úgy tűnhet, mint egy formula a gyorsabb növekedésre a Puma-ban, mivel Rudi emberei tudták, hogyan kell mozgatni az árut, de nem az. Adi állandó gyalázata a gyárban és a játéktéren is, különösen akkor, amikor a csapatok, akiket ő szállított, nagyon fontos játékokat mutatott, döntő tényezőnek bizonyult. Az Adidas jó hírnevet szerzett a kiváló formatervezésnek köszönhetően, amely nagy európai márkává nőtte ki magát. Puma maradt, hogy játsszon felzárkózást. Ez is nőtt, de lassabb ütemben, és továbbra is elsősorban olyan nemzeti márka maradt, amely erős kapcsolatban állt a német futballklubokkal.

BENT NECKS VÁROSA

Ahogy az évek elteltek, és az Adidas és a Puma egyre nagyobb méreteket öltött az apró Herzogenaurach gazdaságánál, az egész várost húzta a feudba. Majdnem mindenki dolgozott egy cégnél vagy a másiknál (vagy olyan kapcsolatban állt valakivel, aki volt), így kevesen tudtak elkerülni az oldalt. A társasági vonalakon való találkozás, még a szocializáció is felmerült. A másik oldalról házasodni nem volt a kérdés. Herzogenaurach lett "a hajlított nyak városa" néven ismert, mert az emberek lassan nézték, hogy melyik cipőt viselték az emberek, mielőtt beszélgetésbe kezdtek volna.

Az Adidas emberek vásárolták kenyerét az Adidas oldalán lévő pékektől, megvették húsukat Adidas-barát hentesekből, és csak Adidas-ban lévő sörözőket ivott. A Puma dolgozói ugyanezt tették. A busz, amelyen egy gyermeket vitt iskolába, attól függ, hogy melyik oldalon vannak a szüleik, és így csatlakozott a banda. A szülés után elkezdett versengés egészen a temetőig vezetett: mindkét oldalon volt saját sírkő díszítője. És amikor Adi és Rudi Dassler az 1970-es években négy évvel elpusztultak, a Herzogenaurach temető ellentétes sarkában temették el, amennyire csak lehetséges. Életük végéig viszonozták a veszekedésüket, és mindenki másra is várt.

AZ ENEMY AZ US

Adi és Rudi képesek voltak megkülönböztetni az életük különbségeit, és leszármazottaik nem vetették magukat a következő generációba, a globális atlétikai cipőipar ma is nagyon másnak tűnhet. De nem. A testvérek még csak nem is tudtak küzdeni egymással. Adi harcolt fiaival és örököseivel, Horst Dasslernél, végül azzal, hogy elűzte Franciaországba, ahol Horst egy cipőgyárért felelős, amely pénzt vesztett. Horst moneymakerré változtatta, majd az Adidas France-t egy olyan műveletbe építette, amely az Adidas többi részével versengett. De Adi számára sem volt elég. Herzogenaurach-ról írt, Adi egy dühös levelében lemondta a fiát a másik után.

Horst annyira biztos volt benne, hogy Adi kidobja a társaságból, hogy az Adidas dollár milliói több millió dollárba kerülnek a saját sportcikkekbe, hogy valahol elmenjen, amikor kirobbant. Több éven át elrejtette tevékenységét a héj-társaságok és az elülső férfiak mögött.És bár a csalás végül ki volt téve, soha nem dobta ki Adidasból. Miután Adi 1978-ban meghalt, Horst négy testvérével harcolt az Adidas irányításáért, 1984-ben megnyerte a harcot, amikor az anyja a nővéreivel szemben feküdt vele.

A CUB

A Puma-nál Rudi Armin Dasslerrel, a legidősebb fiával és örököseivel nem volt jobb kapcsolat. Rudi rendszeresen elárasztotta őt más cég vezetõi elõtt, és Armin elárasztotta az apja elkábító természeteit, és elrontotta az üzletet. Armin látta, hogy Horst unokatestvére megtette az Adidas-ban, és őrült volt, hogy nem tehette ugyanezt Puma-ban. Armin végül eldöntötte magát Salzburgba, Ausztriába, hogy ott működjön egy Puma gyár. Amikor az osztrák atlétikai cipőpiac a vártnál kevésbé nyereségesnek bizonyult, Armin cipőt indított az Egyesült Államok piacára, amit Rudi kifejezetten tiltott. Arminnak tényleg Rudi háta mögé kellett mennie, hogy bemutassa az apja saját cipőjét a világ legnagyobb sportáru-piacának.

Az apa és a fiú közötti kapcsolat soha nem javult. Amikor Rudi 1974-ben meghalt, Armin megdöbbent, hogy megtudja, hogy Rudi írta ki az akaratból. Csak egy jogi technikai megoldás megengedte, hogy Armin 60 százalékos érdeklődést örököse Puma apja haldokló kívánságai ellen. Armin öcséje, Gerd örökölte a másik 40 százalékot.

A LIGHT MÉRET

Az Adidas és a Puma közötti folyamatos csaták és a két vállalat közötti csaták elvesztették őket egy nagyobb fenyegetéstől, amelyet egy egykori Oregoni Egyetem pálya és edzője, Bill Bowerman és egykori sportolója, Phil Knight jelentett.

Bowerman nagyon hasonlított Adi Dasslerre: szerette a cipőtervezést. Úgy gondolta, hogy a szokásos atlétikai cipők, mint az Adidas és Puma által készítettek, túl nehézek voltak. Úgy gondolta, hogy ha a cipő könnyebb, a sportolók gyorsabban képesek futni. Így a hetvenes évek elején feltalált egy cipőt, amit Waffle-nek nevezett (úgynevezett, mert felvette a cipő forradalmi uretán-talpát a feleségében a gofri vasban).

Phil Knight társasága, a Blue Ribbon Sports importált japán Tiger márkájú atlétikai cipőt. De ő akarta a saját cipőjét, és úgy gondolta, hogy Bowerman's Waffle design ígéretet tett. Elintézte néhány japán szállítóját, hogy gyártsanak Ostyákat a gyáraikban. Knight úgy ítélte meg, hogy az új márka Hat Dimension nevet kapta, de a munkavállaló azt javasolta, hogy nevezzék el a győzelem szárnyas istennője után a görög mitológia, a Nike. Ez jobban hangzott. Idővel a Knight átnevezné a Nike teljes cégét … de csak miután fizetett egy Carolyn Davidson nevű 35 éves grafikus tervezőt, hogy jöjjön létre egy logó - a Nike "Swoosh".

MÉRNÖK, VISSZA NÉMETORSZÁGBAN

A Nike Waffles 1974-ben érte el a piacot, ugyanabban az évben, amikor Armin Dassler átvette a kormányt a Pumában. Nem sokkal azelőtt, hogy néhány Waffles megtalálta az utat a Herzogenaurachhoz, valamint a riasztó Puma és az amerikai Adidas forgalmazók figyelmeztetéseit, hogy a Nikes komoly problémát jelentett, amelyet azonnal meg kellett szüntetni.

Sem az Adidas Horst Dassler, sem az unokatestvére, Armin Puma-ban nem látta a Waffle-t, mint egy fenyegetést. Minden olyan ellen, amit a vállalatok megértettek a jó atlétikai cipőtervezésről: túl könnyűek voltak, nem sokkal többet mérlegeltek, mint a hálószobai papucsok; túl gyengék voltak; és a talpakat egy gofri vasban készítették. Mind Horst, mind Armin gyorsan átadta Nikesnek, jó nevetés volt, és visszatért egymás ellen.

VESZTES A FÖLD

Puma volt az első cég, aki érezte a Nike növekedésének teljes hatását. Armin öt évig várta, mielőtt reagált a fenyegetésre, majd 1979-ben felváltotta amerikai forgalmazóját, hogy megpróbálja felerősíteni a cég lobogó amerikai értékesítését. Ha ez nem sikerült, több millió dollárt költött ahhoz, hogy megvásárolja az új forgalmazókat. Ez sem működött, és amikor megpróbált eladni a Pumasot tömeges piacokon keresztül, mint például a Kmart, mindez olyan piszkos Puma kép volt, amely még rosszabb lett, amikor a Foot Locker és más atlétikai cipőboltok megdöntötték a márka dömpingelését.

1986-ban Armin vette a Puma nyilvánosságát, abban a reményben, hogy a tőzsdei részvények a frankfurti tőzsdére hoznak pénzt a külföldi befektetőkből. De amint a kívülállók rájöttek, mennyi pénzt vesztettek el, az Egyesült Államokban bekövetkezett összeomló eladásoknak köszönhetően a vállalat részvényeinek ára összeomlott. 1987 szeptemberében a Deutsche Bank megragadta a vállalat irányítását, hogy megakadályozza az ügyletet. Ezután Armin Dasslert és fiait Frank és Jörg lőtték ki. Puma már nem Dassler cég volt.

DUPLA BAJ

Mire Adidas végül egy könnyű futócipőt hozott létre, hogy versenyezzen a Waffle-vel szemben az 1970-es évek végén, a Nike uralta a piacot. Amikor a Nike 1985-ben bemutatta az Air Jordan kosárlabda cipőt, az Adidasot az amerikai kosárlabdapályákról is leállította, és 100 millió dollárt emelt az Air Jordan árusításában az első évben.

Amikor a Reebok, a brit cipőipari vállalat, amelynek csak 300.000 dolláros értékesítése történt 1980-ban, bevezette az aerobic őrületre tervezett cipőt, az Adidas nem volt hajlandó versenytársainak kínálni, mivel az aerobik nem "sport" volt. 1987-ben a Reebok 1,4 dollárra emelkedett milliárd éves üzletet. Két évvel később a világ legnagyobb sportcipője volt.

AUF WIEDERSEHEN

Horst Dassler nem élt, hogy meglássa Adidas beszámolási napját; halálában 1987-ben halt meg a rákban. A halála egy újabb családi harcot indított a vállalat irányítására, ezúttal két gyermeke (Adi Jr. és Suzanne) között, akik az Adidas részvényeinek 20 százalékát és négy nővérét, aki a másik 80 százalékot irányította.

1988-ig az Adidas még mindig a világ legnagyobb sporteszköz-cége, csak kissé megelőzve a Reebokot és a Nike-t.De 1989 végére mindkét vállalat mögött, sőt a Converse cipővállalat mögött is leesett, és az eladások tovább csökkentek. Az elsőtől a negyedikig terjedő egy év alatt több volt, mint Horst Dassler nővéreinek gyomra. Figyelembe véve, hogy mi történt az unokatestvéreikkel a Puma-nál, úgy döntöttek, hogy kirakják az Adidast, miközben még mindig van valami eladni. 1990. július 4-én 273 millió dollár értékben értékesítették részvényeiket egy francia iparművésznek. Azóta Adi Jr. és nővére Suzanne már eladta a részvényeik nagy részét az örökösödési adók megfizetéséért. A Dassler-korszak vége.

LIFE DASSLERS UTÁN

Reebok uralma a tetején nem tartott. Az 1990-es évek vége felé a Nike és az Adidas mögött egy távoli harmadba esett, és soha nem fogott fel újra. 2005-ben az Adidas vásárolta meg. 2007-ben Puma-t a francia Pinault-Printemps-Redoute (PPR) konglomerátum vásárolta meg, amely szintén az olasz luxuscikkek címkéjének tulajdonosa.

Mind az Adidas, mind a Puma továbbra is székhelye Herzogenaurachban, bár a cipők már nem a faluban készülnek. Most, hogy a gyári munkahelyek eltűntek, a rivalizálás, amely évtizedeken át megosztotta a várost, nagyrészt eltűnt. Ma Rudi unokája, Frank Dassler, aki 1987-ben indult Puma-ból, az Adidasért dolgozik.

Az egyetlen alkalom, amikor a versengés újjáéledik, amikor az Adidas vagy a Puma székházában dolgozó szakemberek felmutatják a rossz típusú cipők viselését. Ez egy olyan hagyomány, amely több mint 60 évig nyúlik vissza, amikor a munkások szándékosan rossz cipőt viseltek Adi vagy Rudi otthonában végzett munkájuk során - tudták, hogy ha Adi Pumást látja a házában, vagy Rudi látta Adidát, szabadon engedik a dolgozókat pár a megfelelő típusú cipő. "Rudolf egyszerűen nem tudta elviselni azt a tényt, hogy valaki saját otthonában adidas cipőt viselt" - mondja Frank Dassler.