Logo hu.emedicalblog.com

Az igazság a gyémántokról

Az igazság a gyémántokról
Az igazság a gyémántokról

Sherilyn Boyd | Szerkesztő | E-mail

Videó: Az igazság a gyémántokról

Videó: Az igazság a gyémántokról
Videó: Teljes igazság-Teljes Film Magyarul-Thriller 2024, Március
Anonim
Egy drága étkezés egy díszes étteremben, egy romantikus nyilatkozat és egy nagy, kövér gyémántgyűrű - ez egy eléggé elterjedt formula egy elkötelezettségre vonatkozó javaslatnak. Végtére is, mindannyiunk számára gyökerezik, hogy a gyémántgyűrű megegyezik a szeretetével és minél nagyobb a gyémánt, annál nagyobb szeretetre van szükség. Hát, hiszed vagy sem, a gyémántok valójában nem olyan ritkák. Valójában az oka, hogy a gyémántok annyit költenek, inkább a hozzáértő (és néha etikátlan) üzleti gyakorlatok és hihetetlenül sikeres reklámkampányok, mint a kő tényleges értékének a kínálat és a kereslet alapján, bárki, aki valóban megpróbált eladni egy gyémántot gyorsan felismeri. Itt van a történet, hogy miért és miért szerettünk gyémántokra.
Egy drága étkezés egy díszes étteremben, egy romantikus nyilatkozat és egy nagy, kövér gyémántgyűrű - ez egy eléggé elterjedt formula egy elkötelezettségre vonatkozó javaslatnak. Végtére is, mindannyiunk számára gyökerezik, hogy a gyémántgyűrű megegyezik a szeretetével és minél nagyobb a gyémánt, annál nagyobb szeretetre van szükség. Hát, hiszed vagy sem, a gyémántok valójában nem olyan ritkák. Valójában az oka, hogy a gyémántok annyit költenek, inkább a hozzáértő (és néha etikátlan) üzleti gyakorlatok és hihetetlenül sikeres reklámkampányok, mint a kő tényleges értékének a kínálat és a kereslet alapján, bárki, aki valóban megpróbált eladni egy gyémántot gyorsan felismeri. Itt van a történet, hogy miért és miért szerettünk gyémántokra.

Az emberek által felfedezett első ismert gyémántok körülbelül 700-at vagy 800 BCE-t indítottak Indiában a dravidiánok (akiket még ma találnak Dél-Indiában és Srí Lanka-ban). Valójában itt kapjuk a gyémántok, karátok súlyegységét; mérlegelnék a gyémántokat a bárányfa magjaihoz képest.

A gyémántok legalább 2500 évvel ezelőtti ősi mesékben jelennek meg, köztük a Nagy Sándor és a Sínbad a tengerész. Plinius az idősebb, 78 AD enciklopédiájában Természettudomány, szintén beszélt a gyémántokról. A keleti kereskedők Európába vitték őket, valamint a selymet, a fűszereket és más egzotikus árukat, értékes kereskedelmi tárgyaként. De ezek az ókori gyémántok nem olyan lenyűgöző, ragyogóan vágott kövek, melyeket ma ismerünk. Piszkosak voltak, ritkán vágtak vagy políroztak, és gyakran nagyon unalmasak voltak. A modern időkből ismertté vált káprázatos kövek a munkaigényes vágás és polírozás révén kerülnek eljutásra (ahol valójában a valódi, bár viszonylag kicsi érték a legtöbb, de a legtöbb gyémánté származik). Mint Joan Dickinson könyve A gyémántok könyve hogy a gyémántok évtizedekig észrevétlenül feküdtek Indiában, mielőtt egy "jól megismert szem (gyémántot is feltárhatott volna)". Még a 19. század elején Brazília dzsungelében is megtalálhatóak a gyémántok, beleértve India hozzájárulás, a gem gyémántok egész világgyártása évente csak néhány font volt. Ez mind megváltozott 1869-ben.

1869 előtt Dél-Afrika fő exportja volt a gyapjú és a cukor, semmi, ami ritka vagy natív exkluzív a régióban. Valójában nem volt ott semmi, mint az érdekelt Európa. (Ezért indokolja, hogy "Az afrikai tülekedés" az európai afrikai felvétel beceneve 1881-ig kezdődött.)

Mi változott? 1866-ban egy fiatal Boer (egy szó, amely egy holland vagy német származású dél-afrikai mezőgazdasági termelőre utal) 22 karátos gyémántot talált (összehasonlításképpen, a Hope Gyémánt fele akkora mérete) Dél-Afrika. Három évvel később egy 83 karátos gyémántot találtak egy pásztorfiúnak Dél-Afrikában az Orange folyó közelében. A "Dél-afrikai Csillag" néven nevezték el, a gyémánt Dél-Afrikában megérintette a rohanást, és a brit vezette az utat. Nem sokkal később, négy bányát száraz ástak és a legnagyobb gyémánt betétet valaha találták. A legnagyobb ilyen aknát a Kimberley bánya, vagy a "nagy lyuk" nevezik.

Gyémántok jöttek ki ezekből a bányákból. A földterület értékének a régióban, majd Afrikában a további reménység miatt, hogy több gyémánt található meg, felbukkan. A titáni harc - földre fordult háború kezdõdött az európai erõk, leginkább Nagy-Britannia és a régióban élõ boer lakosság között. Az 1880. decemberi és 1881. március közötti négy hónapban az első angol-boer háború tombolt. A britek a győzelemhez jutottak, de a munkaerő sokkal magasabb költségénél, mint eredetileg gondoltak. 408 brit katonát öltek meg, míg csak 41 Boers. 18 évvel később a második Anglo-Boer-háború még nagyobb áldozatokkal kezdődik.

Eközben a dél-afrikai bányákból érkező harcok és a puszta mennyiségű gyémántok idegesítővé tették a bányák brit tulajdonosait. Termékeik értéke a hiány és a kereslet függvénye. Túl sok gyémánt és egy piac, amely az erőszaktól félt, a kereslet visszaesett, és a gyémántok értéke csökkent. Az 1880-as évek végén a gyémántok féldrágakövek voltak (a mai türkiznek vagy topáznak felelnek meg), és sok bánya zárva volt.

Írja be a brit őshonos Cecil Rhodes-t, aki 1869-ben kezdte meg a dél-afrikai gyémánt rohanás kezdetét. A megszerzett pénzből vásárolt földigényeket a kisebb bányászati műveletekből. Amikor sok apró művelet lezárult és földet értékesített a piacon a gyémántok túlzott telítettségének köszönhetően, Rhodes vásárolt. A megalapozott Kimberly bánya figyelmen kívül hagyásával megcsinálta a vásárlást, amely a történelembe küldi. A régi De Beer bányát két Boer testvér tulajdonolta, Johannes Nicolaas de Beer és Diederik Arnoldus. Rhodes vásárolta meg őket egy időben, ésszerű áron. Ahogy a Rhodesi birodalom tovább növekedett, a rendkívül gazdag Rothschild család (vagy legalábbis a bankja) pénzügyi támogatást nyújtott (nem világos, hogy Rodosz és a Rothschild ismerte egymást), és mint minden más dél-afrikai bánya, De Beers nem.

1888-ban, mivel a gyémánt árak tovább csökkentek, csak néhány bányamester maradt, köztük Rodosz és De Beers bánya. A fennmaradó bánya-tulajdonosok úgy döntöttek, hogy az iparáguk túlélésének egyetlen módja az volt, hogy ahelyett, hogy egymással versenyeznének, egy óriási bányavállalatot megszilárdítanának és alkotnának. A szándék az volt, hogy monopóliumot alakítson ki az iparban, amely a termelést, a bányászatot és a földeket egy vállalat kezében összpontosítja. Ez a vállalat a De Beers Consolidated Mines, Ltd. volt, melyet Cecil Rhodes vezetett. Ettől a ponttól kezdve a De Beers Company szinte az egyetlen dél-afrikai bánya kizárólagos tulajdonosa volt.

A Rodosz és a De Beers egyedi leányvállalatokat és "kereskedelmi vállalatokat" hozott létre, hogy úgy tűnjön, mintha különálló, önállóan működő vállalatok lennének. Nem voltak, és mindnyájan a De Beers Company anyavállalat részei voltak. Ma ezeket a héjszövetségeket nevezik, és a világ legtöbb régiójában illegálisak lennének. A De Beers lényegében azt állította, hogy egy szabványos vagy "fix" gyémánt árat állít fel, minimális ingadozással a leányvállalataik között, és úgy tűnik, mintha a piac beállította volna az árat. Most, a tényleges kereslet és kínálat nem számít többé, mert a De Beers irányította az összes ellátást. 1982-ben Az Atlanti "De Beers bizonyult a legsikeresebb kartellezésnek a modern kereskedelem jegyzékeiben."

Cecil Rhodes 1902-es halála után a De Beers a világ (nem csak Dél-Afrika) gyémánttermelésének kilencven százalékát birtokolta, de évek kíméletlen üzleti gyakorlatai után a cég már túlhajtott.

A miniszterelnöki bánya (később a Cullinan-bánya, a város települése után) volt az egyetlen olyan bánya, amely nem a De Beers tulajdonában volt, annak ellenére, hogy a cég megvásárolta azt. A tulajdonosok nem akarták hozzájárulni a De Beers monopóliumához, ezért eladták független kereskedőknek, az Oppenheimer testvéreknek. 1905-ben a legnagyobb nyers gyémánt, amit valaha is találtak, a miniszterelõ bányában volt, abszurd 3,106 karátos mérlegeléssel. Most az Oppenheimer testvérek, különösen Ernest Oppenheimer voltak az üzleti életben.

Ernest Oppenheimer tudta, hogy míg a saját Anglo American Corporation jól működik, senki sem tudná legyőzni a De Beers-et ebben az időben. Szóval azt mondta: "ha nem tudod legyőzni őket, csatlakozz hozzájuk" komolyan. Az újonnan alapított vagyonát felhasználva megvásárolta a De Beers részvényeinek elég részét ahhoz, hogy a társaság igazgatótanácsába szálljon. 1926-ban a cég második legnagyobb részvényese volt, csak Solly Joel mögött. Mint kiderült, Joel és Oppenheimer barátok voltak, és már tervet fogalmaztak meg, ahol az Oppenheimer az igazgatótanács elnöke lett. Oppenheimer pontosan ezt tette, és átnevezte a Diamond Corporation céget. Az Oppenheimerek 2011-ig irányítják a céget.

1938-ban a gyémántipar ismét hanyatlásnak indult, mivel a bányák felfedezése Ausztráliában, Szibériában és Nyugat-Afrikában, valamint a Nagy Depresszió csökkentette az értékesítést, ami ismét telített a piacon. Így Ernest elküldte fiát, Harrynek New York Citybe, hogy találkozzon az N.W hirdetési ügynökséggel. Ayer, amely ugyanaz az ügynökség, amely segített a pénzügyi támogatója a Morgan Banknak. Együtt, rájöttek, hogy az Egyesült Államok a gyémántok jelentősen alábecsült piaca. Csak meg kell találniuk a módját, hogy meggyőzzék az amerikaiakat, hogy megvásárolják a terméküket. Éppen ezt tették azáltal, hogy a legboldogabb és talán az emberi érzelmek leginkább irracionális szerelmeseit használják - a szeretetet.

Az újságok, folyóiratok, filmek új médiumai és még sok előadás a középiskolákban az egész országban, a gyémánt eljegyzési gyűrűk köré összpontosítva, azt a varázsütést hozták létre, hogy a gyémántok a szeretethez képest nagyobb (és drágább) gyémántot jelentenek, ami több szeretetet jelent. "A gyémánt örökkévaló" megjelentek olyan hirdetésekben, amelyek a fiatal szerelmesek házasságkötését vagy nászútját ábrázolják. (Valójában a gyémántokat könnyen összetörték, égették és szén-dioxiddá alakították át bőséges oxigénellátással, aprítással stb.) Ezek a hirdetések mindenütt megjelentek, gyakran nagy névfilmes szereplők segítségével, hogy elősegítsék ezt a kapcsolatot. És működött - 1944-ben a gyémántok értékesítése 55 százalékkal nőtt az Egyesült Államokban mindössze néhány évvel korábban, és most már feltétlenül kötődtek a szerelemhez és a házassághoz, valamint egy rendkívül értékes elemnek tekintik, amely örökké tart.

Ez a gyémánt elképzelés "örökre", és nemzedékről nemzedékre történő átadása különösen fontos fogalom volt. Látjátok, hogy egyre több gyémántot tartottak magánszemélyek, végül olyan sokan vannak ott, hogy ha az emberek megpróbálják eladni őket, az érték valóságát fedezik fel, és a vágott gyémánt árát végül is nem amit De Beers irányíthat, ami nem veszett el a cégnél. Így a gyémántokat nemcsak az egyénnek kellett örökre tartania, hanem az a gyémánt megvásárlásának ötlete, hogy megmutassa a szeretetet, határozottan tabu kell. Harry Oppenheimer ezt 1971-ben kommentálta:

Az ipar jóléte szempontjából bizonyos mértékű ellenőrzésre van szükség, nem azért, mert a termelés túlzott, vagy csökken a kereslet, hanem egyszerűen azért, mert az ár nagymértékű ingadozásait a legtöbb nyersanyag esetében helyesen vagy tévesen elfogadták, anyagok, rombolna a közbizalom iránti bizalom egy tiszta luxus esetében, mint például a gyémántok, amelyek nagy részét a nagyközönség ékszerek formájában tartja.

Mindenesetre, a virtuális monopóliának és talán a leghatékonyabb hirdetési blitznak köszönhetően a gyémántok itt maradtak, és ismét a De Beers állította be az árát, függetlenül attól, hogy a kínálat magas vagy alacsony.Tény, hogy minél magasabb az ár, annál nagyobb a szeretet. De Beers ismételten megismételte ezeket a fajta kampányokat a fejlett világban. Például 1967-ben Japánban a gyémánt eljegyzési gyűrűk csak az idő 5% -át adták. Egy elmúlt évtized alatt, bizonyos értelmes hirdetéseknek köszönhetően, Japánban az összes elkötelezett gyűrűnek több mint a fele gyémánt volt rajta, és azóta folyamatosan emelkedik.

Ma, a legutóbbi események sokaságának köszönhetően, köztük számos pert és valami olyat, amit a gyémántellátó szolgáltatók a De Beers ellen lázadtak, a De Beersnek már nem fojtogatója van a gyémántpiacnak, hanem az a gondolat, hogy a gyémántok a hagyományos módja annak, hogy igaz szeretetet mutasson be, és hogy két hónap fizetést kell fizetnie egy gyémánt eljegyzési gyűrűre (a régi gyémánt hirdetési kampányba ágyazott ötletet, először egyhavi fizetésként, majd később kettővel a szlogennel "How más lehet két hónapos fizetés örökké? ") tartotta a gyémánt iparág rendkívül jövedelmező. Végtére is, még azok számára is, akik ezt a gyémántokról tudják, a népszerű felfogásnak köszönhetően, a gyémánt ajándéka, még mindig a defacto módja annak, hogy a pénzt a szerelem bemutatásaként alakítsák át, és nincs közvetlen vége.

Bónusz tények:

  • Az 1970-es években De Beersnek komoly problémája volt a kezükben. A nagy árú kicsi gyémántokat népszerűsítő reklámkampányai túl sikeresek voltak, mindkettő egyre több embert vásárolt kisebb gyémántok vásárlására, és ezzel egy időben a nagyobb gyémántok árát a túlnyomó többséggel megemelte. Így egy nagyon rövid idő alatt valóban problémát jelentett a kis gyémántok iránti kereslet, ami azt eredményezte, hogy jelentősen csökkenteni kell a nagyobb gyémántokat, hogy ösztönözzék az embereket arra, hogy megvásárolják őket. Azonban, mivel a készletek tovább nőttek, ez a probléma gyorsan megoldódott.
  • Azt javasolták, hogy az egyik oka annak, hogy a De Beers reklámkampányai olyan sikeresek voltak, hogy nem csak az elkötelezettséggel rendelkező gyűrűket, hanem a gyémántokat is magukkal hozták, ugyanakkor a változó törvényekhez is kapcsolódott. De Beers a média blitzét felszabadította. A 20. század elején, a legtöbb nő számára, az egyetlen választás pénzügyi jólétük társadalmilag elfogadható módon történő biztosítására egy emberen keresztül történt. És ahhoz, hogy jó embert szerezzen, meg kell szerezni egy ismeretlen hírnevet. A probléma az volt, hogy ha egy elkötelezettséget kijelentettek, az elfoglalt nők körülbelül fele ezután megy előre, és hagyja, hogy a menyasszonyuk szexeljen velük. (Kinsey, 1948a: 336, 1948b: 364) Ha a menyasszony majd elszakadt az elkötelezettségtől, az asszony nemcsak a bántalmazás botrányát követte, hanem esetleg azt is, hogy már nem sző a feje. Ez a kettős whammy egészen szó szerint megsemmisítheti a nőknek minden jó kilátást. Mint ilyen, törvények voltak a könyveken, hogy megvédjék a nőt, és megengedték neki, hogy perelni a megrontott elkötelezettségből eredő károkért, és még ha a törött elkötelezettség magában foglalja azt a férfit is, aki korábban elvitte a nő szüzességét. Az 1930-as években azonban ezek a törvények hatályukat vesztették, vagy a károkat, amelyeket egy nőnek joga volt gyűjteni, súlyos korlátozás alá esett, még akkor is, ha a nő feltárja, hogy az elkövetett bántalmazó ember is aludt vele. Mivel a gyémánt eljegyzési gyűrűt nagyon értékesnek tartották az azonos időszakban zajló reklámkampányoknak köszönhetően, lehetővé tette, hogy a nő összegyűjtse azt, amiről úgy gondolta, hogy értékes elemként szolgál az elkötelezettség biztosításához, most, hogy már nem tudott gyűjteni sok (vagy bármi egyáltalán) a károsodások útján a megszakadt elkötelezettségért.

Ajánlott: