Logo hu.emedicalblog.com

Ez az idő a Coca-Cola 100 millió dolláros szándékosan kitöltő kokszkannát víztelenített

Ez az idő a Coca-Cola 100 millió dolláros szándékosan kitöltő kokszkannát víztelenített
Ez az idő a Coca-Cola 100 millió dolláros szándékosan kitöltő kokszkannát víztelenített

Sherilyn Boyd | Szerkesztő | E-mail

Videó: Ez az idő a Coca-Cola 100 millió dolláros szándékosan kitöltő kokszkannát víztelenített

Videó: Ez az idő a Coca-Cola 100 millió dolláros szándékosan kitöltő kokszkannát víztelenített
Videó: Day In The Life with the $100 Million Dollar Man! 2024, Március
Anonim
Az 1990-es évek elején megfogalmazott MagiCan kampány a nyári nagy promóció lendületének számított, a "Magic Summer" 90-as "cola" óriásnak. Dióhéjban a promóció 5 $ 500 dollárnyi pénznyereményt rejtett el, valamint néhány más finomságot, mint pl. A kuponok ingyen kólát, 750 000 különböző százmillió dobozból álló kokszon belül, amelyet nyáron osztanak el.
Az 1990-es évek elején megfogalmazott MagiCan kampány a nyári nagy promóció lendületének számított, a "Magic Summer" 90-as "cola" óriásnak. Dióhéjban a promóció 5 $ 500 dollárnyi pénznyereményt rejtett el, valamint néhány más finomságot, mint pl. A kuponok ingyen kólát, 750 000 különböző százmillió dobozból álló kokszon belül, amelyet nyáron osztanak el.

A kampány részeként a Coke létrehozta (és szabadalmaztatta) egy egyedülálló mechanizmust, amely amint a doboz kinyílta, kivitte a díjat egy rugós mechanizmuson keresztül. Coke a "MagiCans" dobozokat nevezte el.

Annak biztosítása érdekében, hogy az emberek ne jöjjenek létre vízzel rögzített nyeremények, a fent említett mechanizmust tartalmazó tartályt lezárták, és a maradékot klórozott vízzel töltötték, hogy a doboz súlya megközelítőleg azonos legyen a normál teljes doboz a Coca-Cola.

Szivárgás esetén a Coke ammónium-szulfátot (gondolja a rothadt tojás illatát a bűzbombát) a víztartály vízébe, így ha szivárogna, az ügyfelek szagolnák a kellemetlen szagot, és nem iszanak.

Az akkoriban a vállalat megpróbálta eladni a palackozott csapvizet a brit közönségnek, hogy a Coca-Cola ígéretét feltöltődött a sperma, a problémák elkezdődtek az elindulás előtt. A kampányt körülvevő első negatív sajtó abból fakadt, hogy a Coca-Cola úgy döntött, hogy bejelentette, hogy a MagiCans mintát újságíróknak küldte ki az adott év márciusában. Ne felejtsük el, hogy ezek a dobozok akár 500 dollár készpénzt vagy utalványokat tartalmaztak ingyen a kokszra, így nem sokkal azelőtt, hogy néhány újságíró megkérdőjelezte volna a média tagjai számára a lényeges pénzeszközökbe való átküldés etikáját. véleményeket és nyilvánosságot.
Az akkoriban a vállalat megpróbálta eladni a palackozott csapvizet a brit közönségnek, hogy a Coca-Cola ígéretét feltöltődött a sperma, a problémák elkezdődtek az elindulás előtt. A kampányt körülvevő első negatív sajtó abból fakadt, hogy a Coca-Cola úgy döntött, hogy bejelentette, hogy a MagiCans mintát újságíróknak küldte ki az adott év márciusában. Ne felejtsük el, hogy ezek a dobozok akár 500 dollár készpénzt vagy utalványokat tartalmaztak ingyen a kokszra, így nem sokkal azelőtt, hogy néhány újságíró megkérdőjelezte volna a média tagjai számára a lényeges pénzeszközökbe való átküldés etikáját. véleményeket és nyilvánosságot.

Meggondolatlanul, Coke ment előre, és néhány héttel később belépett a MagiCans forgalomba, a május 7-én kezdődő hatalmas kampányharcban. A kampány előtti promóciókban is részt vettek a különböző gyorséttermi láncok díjas matricákkal ellátott kerek papírteknőkkel, és ingyenes jegyeket adtak az új gyerekeknek a blokkban, akiknek a Coke elég pénzt szponzorált, hogy koncerteket készítsen a nyár folyamán … ha elfelejtette, hogy ez a kampány az 1990-es években történt.

Közvetlenül a kampány kezdete után a Coke a vevőkről érkezett panaszokat fogadott a hibás MagiCans-ről, ami kellemetlenül szaggatott pop-up nyereményeket eredményezett. Más MagiCans is szivárgott és volt hibás pop-up mechanizmus, ami panaszkodik a "rossz szaglás" és a "rossz kóstolás" folyadék belsejében rendszeresen Coca-Cola ügyfelek, akik nem voltak tisztában a kampány és igyekeztek inni a cuccot. Amint kiderül, a Coke nem tudta megfelelő módon tesztelni a MagiCan mechanizmust, és ennek eredményeképpen a kút kb. 1% -a több mint százezer abban az időben nem működött. Megmagyarázhatatlanul nem említették a promóciót bárhol a konzervdobozokon, ami legalább az embereket közvetlenül az eseményekről szólította fel.

A kampányban a koporsó igazi szöke jött, amikor hír tört, hogy egy Zachary Gendron nevű fiatal fiú állítólag kórházba került, miután véletlenül bevették a folyadékot a MagiCan belsejében. Az évek során a MagiCan saga ezen aspektusát széles körben díszítették különböző forrásokkal, mondván, hogy a fiatal Zachary-t komolyan betegnek, vagy akár meg is ölte a káros folyadék.

A valóságban Zach soha nem volt veszélyben; a MagiCans belsejében lévő víz, jóllehet kellemetlen illata volt, tökéletesen ártalmatlan (kevesebb klórt tartalmaz unciánként, mint egy átlagos medencében található koncentráció). Továbbá, a mai híradások szerint Zachary valójában nem lenyelte a káros folyadékot, de azonnal kiürítette.

Ami a széles körben jelentett "kórházi ellátást" illeti, ez igaz volt, de nem azért, mert valami baj van vele. Tudja, Zach szülei nem voltak tisztában a MagiCan promócióval, és amikor a fia az italt kiütötte, és panaszkodott, hogy a kokszja szaga és rosszul kóstolt, megnézték. Amit találtak, valójában egy bűzös folyadék volt, ami benne valami idegen tárgyat tartalmazott. (Zach megkapta a fent említett hibás dobozok egyikét, amelyek mind szivárgották, mind pedig a rugós mechanizmussal meghibásodtak). Anyja, Robin később kijelentette: "Ha nem tudunk semmit a promócióról, úgy gondolhattuk, hogy esetleg a termék manipulálása lehet." Így hát a kórházba rohanták a fiaikat, és felhívták a rendőrséget.

Zach gyorsan lemerült, amikor a kampány tudomására jutott, és a rendőrség felfedezte, hogy a gyanús külföldi tárgy a dobozában öt dolláros számla. A hírek szerint Zach jobban aggódott amiatt, hogy elveszíti az öt dollárt (anyja kereste, de végül megadta neki, amikor kifogásolta), mint a folyadékot a dobozban.

Azonban a kár történt olyan dolgok, mint a "Gyermek Kórházba után Drinking egy doboz a koksz, több mint 11" teszi a jobb hír harapás, mint "aggódó szülők veszi gyermek a kórház-gyermek tökéletesen finom". A pletykák gyorsan elterjedtek, hogy néhány kokszkád tartalmaz egy halálos anyagot, amely legalább egy gyermeket ölt meg.

A koksz károsodás-szabályozási módba került, és az "ötven nagy újság" teljes méretű reklámjairól fizetett, valamint a legtöbb nagy hálózaton, amely a nyilvánosságot figyelmeztette arra, hogy egy elhanyagolható mennyiségű doboz hibás volt, és tartalmazott olyan vizet, amely kellemetlen szagú, de egyébként teljesen ártalmatlan volt.

A 120 000 olyan MagiCans eltávolítása, amelyek már a polcokon voltak, lehetetlen volt, mert a MagiCans megkülönböztethetetlen volt a normál dobozoktól, amelyek nem voltak megkülönböztetve a speciális sorszámokkal vagy hasonlókkal.

Egy héttel később, egyre növekvő negatív nyilvánossággal és a pletykákkal szembesültek azokkal a szokatlan történetekkel, amelyek hasonlítanak azokhoz, akik gyakran hallottak a Halloween-ról (lásd: Valaki ténylegesen megmérgezte vagy feldobta a borotvapengéket vagy tűket a Halloween cukorkában?), a "Magic of Summer" promóció csak három héttel a kampány után 100 millió dollárt fektetett be.

A nyílt sebek sójának dörzsölése érdekében a Coke örök riválisa, a Pepsi, majdnem csaknem azonos kampányt indított, csak azután, hogy csak a vízcsobogó dobozokat töltette be, amelyek szagoltak a szennyvízből és egy bonyolult mechanizmus, amely fizikai pénzt tartott, a Pepsi megjelentette "Cool Cans", amelynek száma alulról nyomtatott, hogy az ügyfelek ingyenesen hívhatnának egy díjmentes számot, hogy lássák-e, hogy nyertek-e. Amellett, hogy sokkal egyszerűbb és olcsóbb megvalósítani, az ilyen kampányok gyakran láthatják a legtöbb nyereményt, aminek köszönhetően a vállalat sokkal nagyobb nyereményeket ígérhet, mint amennyit feladniuk kell. Pepsi 1, 0 koksz, legalább a felületeken.

Úgy látja, mint a Coca-cola fiaskóval, hogy megpróbálja megszabadulni eredeti ízétől az "Új koksz" javára, mindez a negatív sajtó ellenére is a cégnél dolgozott. A vitatott kampány három hete alatt a Coca-Coke értékesítése rekord szintre emelkedett. Nyilvánvaló, hogy a Succès de scandale ("botrányos sikere") régi axiója vagy a "Nem létezik olyan rossz reklám" korszerűbb egyenértékűje valóban igaz.

Ajánlott: