Logo hu.emedicalblog.com

Hogyan kezdődött a Pet Rock Fad Start?

Hogyan kezdődött a Pet Rock Fad Start?
Hogyan kezdődött a Pet Rock Fad Start?

Sherilyn Boyd | Szerkesztő | E-mail

Videó: Hogyan kezdődött a Pet Rock Fad Start?

Videó: Hogyan kezdődött a Pet Rock Fad Start?
Videó: STRANGE NEWS of the WEEK - 58 | Mysterious | Universe | UFOs | Paranormal 2024, Március
Anonim
Mindenki számára, akinek kedvencei vannak ott, volt valaha olyan idő, amikor elég voltál? Elég szőrszálak, elég grooming, elég messes, elegendő állatorvosi számlák és hasonlók? Miután meghallgatta barátait, az ilyen dolgokat panaszkodik háziállataikkal, Gary Dahl úgy döntött, hogy a saját kezébe veszi a dolgokat, és biztosítja a világot a bolygó tökéletes kedvence számára: a Pet Rock. Igaz, emberek. 1975-ben a legnagyobb fad az volt, hogy étel egy hatalmas $ 3.95 ($ 17.58 ma), hogy megvásárol egy nagyon hétköznapi rock. Nem volt aranyos vagy cuddly. Nem egy gyönyörű műalkotás volt. A szikla még csak nem is volt arca! Csak egy rock volt.
Mindenki számára, akinek kedvencei vannak ott, volt valaha olyan idő, amikor elég voltál? Elég szőrszálak, elég grooming, elég messes, elegendő állatorvosi számlák és hasonlók? Miután meghallgatta barátait, az ilyen dolgokat panaszkodik háziállataikkal, Gary Dahl úgy döntött, hogy a saját kezébe veszi a dolgokat, és biztosítja a világot a bolygó tökéletes kedvence számára: a Pet Rock. Igaz, emberek. 1975-ben a legnagyobb fad az volt, hogy étel egy hatalmas $ 3.95 ($ 17.58 ma), hogy megvásárol egy nagyon hétköznapi rock. Nem volt aranyos vagy cuddly. Nem egy gyönyörű műalkotás volt. A szikla még csak nem is volt arca! Csak egy rock volt.

Mi rendelkezne valakivel, aki fizetne egy olyan sziklára, amely valószínűleg megtalálható a saját udvarán?

A szikla saját kisállat hordozójával jött, egy fogantyúval és levegőnyílásokkal ellátott egyedi kartonpapír doboz. (Nem mintha egy szikla kellett lélegezniük, persze.) A doboz belsejében a szikla volt saját fafaragás ágy, hogy fészkeljen, míg várt valakit, hogy vigye haza. Végül a tökéletes kedvtelésből tartott állatok nem lettek volna teljesek a saját, hivatalos oktatói kézikönyv nélkül, amely vitathatatlanul az igazi termék értékesítése volt.
A szikla saját kisállat hordozójával jött, egy fogantyúval és levegőnyílásokkal ellátott egyedi kartonpapír doboz. (Nem mintha egy szikla kellett lélegezniük, persze.) A doboz belsejében a szikla volt saját fafaragás ágy, hogy fészkeljen, míg várt valakit, hogy vigye haza. Végül a tökéletes kedvtelésből tartott állatok nem lettek volna teljesek a saját, hivatalos oktatói kézikönyv nélkül, amely vitathatatlanul az igazi termék értékesítése volt.

A Pet Rock gondozása és képzése a kézikönyvet tele töprésekkel és viccekkel arról, hogyan kell gondoskodni a kisállat szikláiról. Például megemlíti, hogy míg a "állvány" parancs viszonylag lehetetlennek bizonyult ahhoz, hogy a kedvenc sziklád elérje, mert nem volt láb, más parancsokat, mint a "sit" és a "stay", könnyedén megtanulta a sziklák, "" lefelé "," behúzni "és" támadni "… legalább addig, amíg a sziklák a mesterük vagy a meredek domb segítségére voltak. Dahl olyan dolgokat is felvetett, mint a ház, a kőzet képzését, és kijelentette: "Ha a sziklát a dobozából eltávolítja, úgy tűnik, izgatott, helyezzük néhány régi újságra. A szikla tudja, mi a papír, és nem lesz szükség további utasításra."

Mindent egybevetve, az eladásra kerülő dolog nem annyira a rock, hanem a termék szórakoztató értéke és annak díszítése. Ahogy Dahl egy interjúban nyilatkozott Emberek 1975-ben, "Talán azt mondhatjuk, hogy humorérzéket csomagoltunk."

Ami a kőzeteket választotta, Dahl a Mexikói Rosarito strandtól sima köveket vetett a háziállatokká. A sziklák egy centet fizetett neki (ma négy cent volt). Az ágyneműhöz használt faforgácsok szintén gyakorlatilag ingyenesek voltak, ami azt jelentette, hogy a kézikönyv nyomtatási költségei és a szabott dobozok létrehozásának költségei voltak a készlet legdrágább elemei. Azonban az első futam során Dahl sikerült megkerülnie a kézikönyv nyomtatási díját, egyszerűen a Pet Rock képzési kézikönyve mellett, egy nagy nyomdázáshoz, amelyet az egyik ügyfelének tett.

A hímivarú sziklák csaknem egyik napról a másikra emelkedtek, és a szó gyorsan elterjedt a karácsonyi idõben. Dahl napról napra egy reklámmásolattal foglalkozó szabadúszó másolati szerkesztő segített hozzájutni a saját gondosan elkészített sajtóközleményeihez hírmemóriákon keresztül. Röviddel ezután, Newsweek megjelent egy fél oldalas történetet a Pet Rockon és Dahl találta magát A Tonight Show, kétszer. A drámai csúcson Dahl naponta körülbelül 10 000 sziklát szállított ki, nem kis részben az amerikai újságoknak köszönhetően, amelyek cikkeket tartalmaztak arról a nevetségről, hogy ez a termék a polcokon elindult.

A Pet Rock-i őrület körülbelül hat hónapig tartott, 1975 szeptemberétől kezdődően, a karácsonyi szezon során az értékesítés csúcspontja, és 1976 februárjában tartott, amikor a csökkenő értékesítési és a piacra kerülő copycat termékek miatt kedvezményes árakat vásárolt.

Ami azt illeti, hogy Dahl tényleg "megtett-e millió dollárt" a Pet Rockból, amint azt gyakran mondják, ez igaznak tűnik. Bár nem közismert, hogy milyen Dahl haszonkulcsa volt az egyes Pet Rock-ok után olyan költségek után, mint a munkaerő, a hajózás, és a befektetők és a kiskereskedők lefaragását, egyszer azt állította, hogy kezdeti célja annak biztosítása volt, d készítsen legalább $ 1 ($ 4.45 ma) minden eladott rockért. 2004-ben ő is elmondta a New York Times hogy a "Pet Rock" -nak köszönhetően 5 millió dollárnyi pénzt raktam a zsebembe. Miután a por megtelik, és a fad véget ért, körülbelül 1,5 millió kőzetet értékesített a bruttó 6 millió dolláros, vagyis körülbelül 27 millió dollárért. A matematika elvégzése, mintegy 5 millió dollár 2004-ben azt jelentené, hogy 1975-ben 1,5 millió dollár nyereséget termelt (ma $ 6,7 millió dollár); így ha 2004-es idézetét el kell hinni, eléri a Pet Rock eladónkénti, körülbelül 1 dolláros nyereségét, és valóban "megtett egy millió dollárt" a kőzetek értékesítéséből.

Tehát mi történt Dahl-val a Pet Rocks után a lábjegyzet a történelemben? Nos, az eredeti befektetők beperelte őt, azt állítva, hogy nem kapták meg a Pet Rocks értékesítéséből származó nyereségük megfelelő részét. Amikor a bíróság egyetértett, Dahl hatszázszoros fizetést mutatott be. Emellett a feltaláló feltalálók Dahl-hoz fordultak jóváhagyása és tanácsára, amit reméltek, hogy ez lesz a következő gazdag-gyors találmány. Ehhez Mr. Dahl elmondta Az Associated Press 1988-ban: Van egy bizarr, ostoba perem, aki úgy érzi, nekem tartozom nekik. Néha visszanézek és megkérdezem, nem lenne-e egyszerűbb az életem, ha nem tettem volna meg.

Ami a későbbi üzleti vállalkozáit illeti, az ő több fickója közé tartoztak a homoktenyésztési készletek is. Ezek lehetővé tették az embereknek, hogy két injekciós üveget használjanak, egy "férfi" és egy "nőt", hogy saját sivatagot hozzanak létre. Ez a termék rendkívül jól ment az első futamon, gyorsan eladta a kezdeti 50.000 darabot, amelyet összeállít. A Pet Rockhoz hasonlóan ezek mindegyike mindössze 4 dollár alatt értékesítettek, és a mai dollárban 850 ezer dollárt költöttek az első futamra. Optimális a kezdeti értékesítésről, Dahl ezután további 50 000 készletet hozott létre, csak azért, hogy az alj majdnem azonnal leessen. Ez azt eredményezte, hogy a Sand Breeding Kits tízezrei eladatlanok, és végeredményben Dahl eredetileg lenyűgöző nyereségét okozták ezen a terméken.

Egy másik furcsa labda sikertelen termékcsalád, amellyel felvette a Red China Dirt-piszkot Kínából a szárazfölddel, kis akril kockákkal csomagolva, 5 dollárért. A terméket azért forgalmazta, hogy "az egész országot [Kínát] az orruk alatt mozgassa". Amit én javasolok, a világ történelmének egyik legizgalmasabb hódítása. "Sajnos Dahl, csak néhány héttel a termék elindítása után, 1978. december 15-én Jimmy Carter elnök hivatalosan elismerte a Kínai Népköztársaságot, mint Kína kizárólagos jogi kormánya (korábban az Egyesült Államok álláspontja az volt, hogy a Kínai Köztársaság Tajvanról volt Kína kizárólagos jogi kormánya). Dahl kijelentette ezt a diplomáciai kapcsolatot, és javította a két nemzet közötti kapcsolatokat: "A vicc vége, a termék vége".

Image
Image

Sokkal jövedelmezőbben, Dahl a Pet Rock egyik bevételét felhasználta egy Los Gatos-ban, Kaliforniában, humorosan elnevezett bárban Carry Nation. Ha nem ismered Mrs. Nation-t, akkor a temperamentummozgalom hírhedt tagja volt, aki a 20. század elején nevét magának nevezte el, amikor megfordult és futott (lásd: Mi az Amok?) különböző szalonok. Elkezdte a kőzetek, a téglák és más lövedékek dobását ezeken a helyeken. Végül felkapott egy kalapot, és belépett. Az első nyílt összecsapása 1900. december 27-én volt Wichitában, Kansasban, ami több ezer dollár kárt okozott. A börtöncellába is szállította.

Ez nem állította meg.

1900 és 1910 között legalább 30 alkalommal letartóztatták, miután ő és követői egy bárterembe zúdították egymás után, Carry pedig sírva folytatta őket: "Smash, hölgyek, összetörni!" Elképzelhető, hogy a helyzet vidámsága. Itt ülsz ott kellemesen csevegni a barátaiddal egy hideg sörtől, amikor hirtelen egy hatalmas, hóbortos nők foglyai töltik be a helyükre, és elkezdek szétzúzni mindent látni.

Mondanom sem kell, hogy ugyanaz a humorérzék, amelyet Dahl a Pet Rock és a nyelv-in-cheek képzési kézikönyv elkészítéséhez használt, teljes képernyős megjelenítéssel választotta ki a bár nevét, amely még ma is nyitva áll.

Több évnyi ilyen jellegű vállalkozás után Dahl visszatért a legjobb marketinghez, a társaság alapításához 80 projekt, amely az emberek termékajánlatait népszerűsíti, valamint segít abban, hogy terméküket ötletektől a raktárak polcaira szállítsák. Ez lényegében ugyanaz volt, amit Dahl maga is végez, többnyire sikertelenül, de sokkal kevésbé kockázatos pénzzel kezdetben azáltal, hogy az embereket díjazta a segítségére és a szakértelemre, majd azt követelve, hogy fizetni kell minden jogdíjakért. terméküket. Míg az értékesített termékenkénti nyereség sokkal alacsonyabb volt magára nézve, legalább biztosította, hogy fizetni fog valamit, akár a termék végül is floppolt, akár nem. Ennek az arénában szerzett tapasztalatainak felhasználásával írt egy könyvet is, Reklám a dummies, 2001-ben.

Gary Dahl 2015. március 23-án halt meg, 78 éves korában, és örökre emlékezni fog arra, hogy milliomossá tette magát, miközben eladta az egyik legelevánsabb nevetséges termékeit.

Bónusz tények:

  • A kisállat-kőzetek felfedezésén túl Gary Dahl a 2000-es Bulwer-Lytton Fiction Contest nyereménye is ismert, amely egy szeszélyes irodalmi verseny, amely lényegében szörnyű próza mondatát keresi. A győztes bejegyzés: "A heather-encrusted Headlands, a ködben olyan vastag, mint a füst egy zsúfolt kocsmában, bizonytalanul felborulva a kikötőkön, sziklás könyökük a föld végét csúsztatva, izzadságos, szikrázó orra az északi sűrű habot Tenger, mint a szakállas öregemberek, akik elaludtak a pintájukban.
  • A Dahl sikere technikai csavarokkal való megkísérlésében a ThinkGeek kifejlesztette az USB Pet Rock-ot. Alapvetően Dahl egyszerű és egyszerű szikláját vették maguk elé, és egy USB-kábelt adtak neki, ami be tud dugni egy számítógépbe. Mit csinal? Abszolút semmi más, csak talán lehetőséget ad arra, hogy a munkatársak megzavarják a dolgokat, és jó nevetést kapjanak. Az ár? 7,99 dollár, ami az inflációhoz való igazítás után valójában kevesebb, mint az eredeti Pet Rock árának fele, bár a ThinkGeek közvetlen fogyasztói értékesítési modellje jóval nagyobb haszonkulcsot eredményezhet ezen a terméken, mint amit Dahl szerzett.

Ajánlott: